Técnicas centrais de otimização de palavras-chave: aumentar significativamente a encontrabilidade de aplicativos e jogos

Por que as palavras-chave são o núcleo da encontrabilidade de aplicativos e jogos?

Método de seleção de palavras-chave de alto valor: evitar o mar vermelho e captar tráfego preciso

1. Utilize ferramentas profissionais para explorar o pool de palavras-chave

• As ferramentas profissionais de análise de dados conseguem capturar com precisão os dados de palavras-chave das lojas de aplicativos, superando as limitações dos julgamentos subjetivos. Com o APPFAST, é possível filtrar palavras-chave por produto-alvo.

• Ao filtrar, é possível definir indicadores quantitativos como o índice de pesquisa e a popularidade para identificar palavras de mar azul, extrair rapidamente palavras-chave de alto potencial com tráfego e baixa concorrência e construir um pool preliminar de palavras-chave.

2. Filtrar palavras-chave a partir de três dimensões core

• Depois de extrair o pool de palavras-chave, elimine as palavras inválidas e mantenha as palavras precisas, com base na relevância, no nível de concorrência e no potencial de conversão. Esses três dimensões são o núcleo da seleção e são indispensáveis.
• A relevância é a base: as palavras-chave devem corresponder às principais funcionalidades, formas de jogar e pontos de venda do produto, evitando palavras irrelevantes que possam causar uma taxa de rejeição excessivamente alta dos usuários e prejudicar o peso do algoritmo.
• O nível de concorrência deve ser moderado: evite palavras-chave genéricas de grandes categorias, como “game” e “notas”, e dê prioridade a palavras com demanda nichada e a palavras de segmentação de categoria, reduzindo a concorrência enquanto alcança usuários com intenções precisas.
• Foque no potencial de conversão: algumas palavras-chave com baixo volume de pesquisa têm um potencial de conversão extremamente alto, podendo alcançar diretamente usuários precisos com intenção de pagamento, o que as torna mais valiosas para o marketing do que palavras genéricas.

3. Ajustar a estratégia de seleção de palavras com base no estágio do produto

• Os produtos recém-lançados concentram-se principalmente em palavras-chave de cauda longa, o que facilita a obtenção rápida de posições, acumulando tráfego inicial e dados de comportamento do usuário.
• Para produtos com uma base sólida, implemente gradualmente palavras-chave centrais de média popularidade e aumente de forma constante a exposição do produto.
• Produtos maduros podem experimentar um pequeno número de palavras-chave populares de alto volume, combinadas com palavras-chave de cauda longa para formar uma matriz de palavras-chave e alcançar uma cobertura abrangente do tráfego.

Disposição científica das palavras-chave: utilizar regras de peso para melhorar a eficiência de correspondência

1. Nome do produto: Posição de maior peso, palavras-chave principais devem ser incluídas.

• O nome do produto é a posição com o maior peso nos metadados e é o campo prioritário para correspondência pelo algoritmo. Recomenda-se usar o formato “nome da marca + palavra-chave principal”, com um limite de 30 caracteres no iOS e 50 caracteres no Google.
• Garante tanto a reconhecibilidade da marca quanto a melhoria da correspondência de palavras-chave, permitindo que os usuários vejam de relance o valor central do produto e, ao mesmo tempo, realizem um posicionamento preciso das palavras-chave principais.

2. Subtítulo/Descrição breve: Complemente com palavras-chave e reforce os pontos de venda do produto

• A ponderação do subtítulo é a segunda mais alta depois do nome do produto e é o melhor local para acrescentar palavras-chave secundárias e destacar os pontos de venda diferenciados, sem necessidade de sobrecarregar com palavras-chave.
• Resuma em uma frase as funcionalidades core, os pontos problemáticos dos usuários e as palavras-chave, priorizando a conversão e usando o peso como auxiliar, para alcançar uma conversão eficaz da exposição para cliques.

3. Barra de palavras-chave: aproveite ao máximo o limite de caracteres para ampliar a cobertura

• A barra de palavras-chave do sistema iOS tem uma restrição rigorosa de 100 caracteres, separados por vírgulas em inglês de largura única e sem espaços, sendo uma posição importante para ampliar a cobertura de palavras-chave.
• Ao fazer o layout, evite repetir nomes de produtos e palavras do subtítulo; dê prioridade a palavras-chave de cauda longa e a termos de categorias específicas que ainda não foram cobertos. Ao mesmo tempo, evite o uso indevido de marcas registradas da concorrência para prevenir rejeições na revisão.
• O sistema do Google não possui uma barra dedicada para palavras-chave; as palavras-chave podem ser incorporadas naturalmente na descrição curta e na descrição detalhada, obtendo o mesmo efeito de cobertura.

4. Descrição do aplicativo: Integre naturalmente palavras-chave para impulsionar a conversão de downloads.

• A descrição do aplicativo influencia diretamente a decisão de download dos usuários; os primeiros dois itens são exibidos diretamente na loja de aplicativos e precisam ser cuidadosamente aprimorados.
• Comece com uma frase que destaque o valor central do produto e atinja diretamente as dores dos usuários. Em seguida, liste as funcionalidades, os modos de uso e as vantagens em parágrafos separados, integrando naturalmente as palavras-chave e evitando termos técnicos e a sobreposição artificial.

Otimização de palavras-chave em conjunto com metadados: transformando a encontrabilidade em downloads

1. Pontos principais da otimização de materiais visuais

• Os ícones devem ser simples e claros, com forte contraste de cores, destacando a função central do produto ou o estilo central do jogo. Use símbolos e cores intuitivos para transmitir as características do produto e aumentar a reconhecibilidade pelos usuários. Se quiser apostar na personalização, considere representações figurativas: por exemplo, o ícone da Huolala é a imagem de um caminhão, o do QQ Mail é um envelope, o do WeChat são duas bolhas de conversa e o do Douyin é um caractere musical.

• As duas primeiras capturas de tela devem abordar diretamente as dores dos usuários, mostrar as funcionalidades e os modos de jogo principais e ser acompanhadas por um texto breve para ajudar os usuários a compreender rapidamente o valor central do produto.
• Crie vídeos de pré-visualização de 15 a 30 segundos para demonstrar rapidamente o fluxo de operação e os principais destaques, adicionando ao final do vídeo chamadas à ação como “Baixe agora” para orientar a conversão dos usuários.

2. Otimize a conversão de metadados com testes A/B

• Com a funcionalidade de teste A/B da loja de aplicativos, compare o efeito de conversão de diferentes versões de ícones, capturas de tela e descrições e, com base nos dados de comportamento do usuário, selecione a melhor solução de metadados.
• Os aplicativos de jogos podem testar o efeito de conversão de diferentes capturas de tela, como “apresentação de personagens” e “demonstração de jogabilidade”; os aplicativos de ferramentas podem testar o número de cliques de diferentes descrições de texto, tornando a otimização de metadados mais direcionada.

Otimização contínua das palavras-chave: ajustes dinâmicos para manter a competitividade

1. Monitoramento em tempo real de rankings e dados de palavras-chave

• Com a ajuda de ferramentas ASO, monitore em tempo real dados como a Nota das palavras-chave core, o volume de buscas, o número de cliques e o número de downloads; os dados são a base central para otimizações e ajustes.
• Reforce o posicionamento das palavras-chave com Nota em ascensão e bons resultados de conversão; substitua oportunamente as palavras pouco eficientes com Nota em queda e volume de pesquisa em declínio; posicione rapidamente as palavras de tendência com rápido aumento no volume de pesquisa para aproveitar a vantagem do tráfego.

2. Ajustar as palavras-chave com base nas atualizações do produto e nas tendências do mercado

• Quando houver atualizações de versão do produto, novos recursos ou o jogo lançar novas jogabilidades e atividades, acrescente prontamente as palavras-chave relevantes para alinhar-se aos mais recentes pontos de venda do produto.
• Combine palavras-chave exclusivas com os principais eventos festivos e aproveite a popularidade das festas para aumentar a exposição e as conversões.
• Acompanhe de perto as tendências do mercado do setor, siga atentamente as palavras-chave populares das categorias, alinhe-se às mais recentes necessidades de pesquisa dos usuários e aproveite os benefícios do tráfego do setor.

3. Analisar a estratégia de palavras-chave dos concorrentes e otimizar o próprio posicionamento.

• Acompanhe continuamente a disposição de palavras-chave e as mudanças de classificação dos produtos concorrentes, analise a lógica de seleção de suas palavras-chave core e de alta conversão e use isso como referência para a sua própria otimização.
• Se a concorrência obtiver uma classificação alta em uma determinada palavra-chave de cauda longa, estude os dados dessa palavra-chave e ajuste o seu próprio produto para se posicionar oportunamente.
• Aprenda com os erros dos concorrentes: se a queda na classificação de um concorrente for devida a práticas como o acúmulo excessivo de palavras-chave, isso deve servir de alerta para evitar problemas semelhantes.

Evite os equívocos comuns na otimização de palavras-chave

1. Evite a sobreposição de palavras-chave

• Para aumentar a cobertura, empilhar repetidamente a mesma palavra-chave em vários locais dos metadados reduz seriamente a legibilidade do conteúdo e pode ser considerado por algoritmos como otimização excessiva, afetando diretamente o ranking do produto.

2. Ignorar a otimização de localização

• As aplicações e jogos destinados ao mercado internacional não otimizaram as palavras-chave de acordo com os hábitos linguísticos e as preferências de pesquisa de diferentes regiões, o que faz com que as palavras-chave não correspondam aos hábitos de pesquisa dos usuários locais e não consigam obter exposição efetiva.

3. Dependência excessiva de dados de ferramentas

• Baseia-se inteiramente em dados de ferramentas como critério de seleção, ignorando a situação real do produto e as necessidades dos usuários-alvo. Escolhe palavras-chave que não estão relacionadas ao produto, mas apresentam um desempenho superior em termos de dados, o que resulta em baixa precisão do tráfego e em uma conversão ruim.

4. Apenas se concentra no ranking, não na conversão.

• Apenas buscar aumentar o ranking de palavras-chave, ignorando a experiência do produto e a otimização da conversão de metadados, faz com que, mesmo obtendo alta exposição, não seja possível realizar downloads; em última análise, os dados de comportamento do usuário ruins levam ao declínio no ranking.

Resumo