Школа ASO
Здесь вы можете узнать об ASO, маркетинге приложений, оптимизации магазинов приложений и стратегиях продвижения приложений, а также ознакомиться с последними новостями и анализом рынка приложений. Мы помогаем оптимизировать магазин приложений и способствуем росту данных о приложениях.
Как эффективно проводить исследование ключевых слов ASO?
2025-08-22
Введение
В магазинах приложений (App Store и Google Play) миллионы приложений конкурируют за внимание пользователей. Как выделить ваше приложение? Оптимизация магазинов приложений (ASO) является ключевым, а исследование ключевых слов ASO Это также основа стратегии ASO. Благодаря точному исследованию и оптимизации ключевых слов вы можете значительно повысить видимость приложения в результатах поиска и привлечь больше загрузок. В этой статье подробно описано, как эффективно проводить исследование ключевых слов ASO, включая выбор основных ключевых слов, методы исследования, стратегии оптимизации, рекомендации по инструментам данных и распространенные ошибки, что поможет вам разработать эффективный план оптимизации ключевых слов ASO.
Выбор ключевых слов
Выбор ключевых слов, имеющих высокую релевантность и популярность в поиске, имеет решающее значение для приложений. Эти ключевые слова обычно представляют собой краткие основные термины или фразы, используемые пользователями при поиске в магазине приложений (например, «фитнес», «бухгалтерия»), которые напрямую отражают основные функции приложения или потребности целевой аудитории. Для обеспечения релевантности и популярности можно использовать такие инструменты, как Google Trends, чтобы изучить последние тенденции и популярные темы поиска. Например, в США популярность ключевых слов, связанных с ASO, меняется в зависимости от развития рынка мобильных приложений, и с помощью этого инструмента можно выявлять растущие поисковые запросы, связанные с категориями приложений.
При выборе ключевых слов необходимо руководствоваться следующими принципами:
-
Соответствие: необходимо обеспечить высокую совместимость с функциями приложения и намерениями целевой аудитории. Например, для приложений по медитации следует выбирать такие ключевые слова, как «медитация» и «сон», избегая ненужных терминов.
-
Количество поисковых запросов: выбирайте ключевые слова с определенной популярностью, оцените их количество поисковых запросов и популярность с помощью инструментов ASO или данных платформы, при этом необходимо балансировать между количеством поисковых запросов и конкуренцией (популярные слова часто являются жесткой конкуренцией).
-
Конкуренция: Избегайте ключевых слов, которые уже заняты большим количеством приложений с высоким рейтингом. Вы можете использовать UPUP для просмотра индекса конкуренции или популярности и в первую очередь выбирать «ключевые слова возможностей» с определенным объемом поиска, но меньшей конкуренцией.
Кроме того, в тренде ASO 2025 года ключевые слова с длинным хвостом приобретают всё большее значение. Эти ключевые слова представляют собой более длинные и конкретные фразы (обычно состоящие из трёх или более слов, например, «быстрый фитнес-трекер», «бухгалтерское программное обеспечение бесплатно»), которые имеют низкий объём поиска, но при этом небольшую конкуренцию и точное соответствие намерениям пользователей, что способствует получению качественных загрузок. Поэтому при выборе основных ключевых слов необходимо сочетать короткие и длинные ключевые слова: включать как основные краткие ключевые слова, так и потенциальные ключевые слова с длинным хвостом для охвата более широких сценариев поиска.
Методы исследования ключевых слов ASO
После того, как вы определили общее направление ключевых слов, вам необходимо использовать эффективные методы для сбора и отбора ключевых слов. Вот несколько распространенных методов исследования ключевых слов ASO:
-
Мозговой штурм и опрос пользователей
Составьте список всех возможных ключевых слов, исходя из самого приложения. Включите основные функции приложения, описательные слова, которые могут использовать целевые пользователи, а также проблемы, которые решает приложение. Например, для приложения с рецептами блюд можно подумать о таких словах, как «рецепты», «кулинария», «блюда», «еда», «кухня». Кроме того, подумайте о реальных языковых привычках пользователей: какие фразы они могут использовать для поиска такого приложения?
-
Анализ конкурентов
Изучение ключевых слов ваших конкурентов (особенно приложений, занимающих высокие позиции) поможет вам найти важные слова, которые вы могли упустить. Посмотрите, какие ключевые слова используют ваши конкуренты в названии приложения, подзаголовках и описании. Используя UPUP для просмотра «Ключевых слов конкурентов», вы можете экспортировать список ключевых слов, по которым ваши конкуренты занимают позиции. Проанализировав эти списки, вы сможете найти ключевые слова, которые покрывают ваши конкуренты, и подумать о том, как заполнить пробелы или найти дифференцированные ключевые слова.
-
Автозаполнение магазина приложений
Используйте функцию автозаполнения в строке поиска App Store/Google Play. Когда вы вводите начало слова в App Store или Google Play, система автоматически выводит соответствующие предложения поиска. Эти предложения отражают реальное поведение пользователей при поиске и являются хорошим способом получения длинных ключевых слов. Например, при поиске «фитнес» в App Store автоматически предлагаются такие расширенные фразы, как «план фитнеса». Записывая эти предложения, часто можно обнаружить комбинации поиска, которые часто используются пользователями.
-
Использование инструментов ASO для извлечения
Используйте функцию расширения ключевых слов AI от UPUP для расширения ключевых слов. Введите исходное ключевое слово, чтобы получить список связанных с ним расширенных ключевых слов, а также индекс поиска и популярность каждого слова. Кроме того, эти инструменты могут рекомендовать популярные ключевые слова в соответствии с категорией вашего приложения, помогая вам обнаружить новые возможности.
-
Следите за тенденциями и сезонностью
Интересы пользователей к поиску меняются со временем, и некоторые ключевые слова могут внезапно стать популярными в определенный период. Например, каждый Новый год количество поисковых запросов приложений для снижения веса и фитнеса увеличивается; в туристический сезон растет популярность таких слов, как «Планирование путешествий» и «Бронирование отелей». Использование Google Trends или отчетов о тенденциях в магазинах приложений может помочь уловить эти изменения. Своевременное включение новых популярных слов в ваш список ключевых слов может дать вам преимущество и дополнительный трафик.
Используя все вышеперечисленные методы, вы можете создать список ключевых слов с богатым содержанием. В этом процессе не стесняйтесь количества ключевых слов, постарайтесь собрать их как можно больше, включая длинный хвост и короткий хвост, различные орфографии и синонимы. Затем вам нужно отфильтровать эти ключевые слова и расставить приоритеты для последующей оптимизации.
Фильтрация ключевых слов и ранжирование приоритетов
После сбора большого количества ключевых слов-кандидатов необходимо отобрать наиболее ценные ключевые слова и отсортировать их по приоритету, чтобы направлять оптимизацию метаданных приложения. При отборе и сортировке следует учитывать следующие ключевые показатели:
-
Количество поисковых запросов / Популярность(Популярность)
Предпочтительно выбирать ключевые слова с более высоким количеством поисковых запросов. Это означает, что база пользовательских потребностей больше, и можно использовать инструмент ASO для просмотра количества или популярности каждого ключевого слова.
-
Сложность оптимизации
Оценки ключевых словСложность оптимизации(Количество и сила конкурентов). При ограниченных новых приложениях или ресурсах рекомендуется избегать высокой конкуренции «ключевых слов», перейти к средним и низким конкуренциям (популярность 10-40) для достижения прорыва; после повышения веса приложения постепенно преодолевайте популярные ключевые слова.
-
Релевантность и намерение пользователя
-
Соответствие: строго отбираются ключевые слова, которые соответствуют основным функциям приложения и потребностям целевой аудитории, исключаются слабые или несвязанные слова.
-
Намерение пользователя: анализ намерений, скрытых в ключевых словах (например, «бесплатно» привлекает пользователей, чувствительных к цене, а «профессиональный» привлекает опытных пользователей), чтобы обеспечить соответствие позиционированию продукта.
-
-
Потенциал коэффициента конверсии
Приоритетно рассмотреть ключевые слова со средним объемом поиска, но с высоким ожидаемым коэффициентом конверсии (например, длинные хвосты, соответствующие точным запросам). Оценку можно проводить на основе данных об источниках исторического поиска или оценки коэффициента конверсии инструментов.
-
Диапазон покрытия
Оптимизируйте комбинации ключевых слов для охвата более широких намерений. При обработке синонимов сохраняйте слова с большим объемом поиска или большей универсальностью. Одновременно балансируйте широту и глубину: основные короткие ключевые слова покрывают основной трафик, длинные ключевые слова удовлетворяют потребности в конкретных сценариях.
-
Практические рекомендации
-
Создание системы оценок: комплексная оценка и сортировка кандидатов.
-
Фокус на ключевых словах: выберите 3-5 наиболее важных ключевых слов, которые будут использоваться в названии приложения и других основных метаданных для максимального охвата.
-
Используйте вторичные ключевые слова: остальные ключевые слова используются для заполнения описания или специальных полей (например, поля ключевых слов App Store), чтобы охватить больше поисковых запросов.
-
Сложный процесс исследования? Позвольте нам помочь вам! Проконсультируйтесь с нашими экспертами по ASO и бесплатно получите индивидуальный список ключевых слов с высокой конверсией для вашего приложения
Оптимизация метаданных приложений для повышения рейтинга ключевых слов
После того, как список ключевых слов выбран, следующим шагом является разумное включение этих ключевых слов в метаданные приложения в целях повышения рейтинга в результатах поиска в магазинах приложений. Метаданные приложения включают заголовок, подзаголовок (App Store) или краткое описание (Google Play), основной текст описания приложения и ключевые слова метаданных, которые есть только в App Store. Алгоритмы разных платформ отличаются, но принципы оптимизации одинаковы: алгоритм должен «видеть» релевантность ключевых слов, а пользователи должны воспринимать их как естественные и достоверные.
-
Оптимизация заголовков
Заголовок приложения является самым важным метаданным полем, которое оказывает решающее влияние на рейтинг поиска. Включение ключевых слов в заголовок является основной стратегией для повышения видимости:
-
Вес алгоритма: ключевые слова заголовка являются основным фактором ранжирования в App Store и Google Play;
-
Размещение ключевых слов: вставьте 1-2 ключевых слова с самым высоким приоритетом;
-
Ограничение по длине: заголовки на обеих платформах строго ограничены 30 символами (стандарт Google Play будет синхронизирован в 2024 году);
-
Баланс между брендом и функциональностью
-
Новые бренды/низкая известность: ключевые слова основных функций (например, «PDF-конвертер: ScanPro»), повышение коэффициента соответствия поиска;
-
Зрелые бренды: предварительное название бренда (например, «Duolingo: интенсивный курс испанского»), использование естественного поискового трафика бренда.
-
-
Подзаголовок или краткое описание
Как вторичное метаданные поле, подзаголовок (App Store/30 символов) и короткое описание (Google Play/80 символов) выполняют двойную задачу:
-
Дополнение ключевых слов: развертывание вторичных ключевых слов (например, «бесплатные уроки йоги · ежедневная медитация»);
-
Передача ценностей: выделение уникальных преимуществ приложения, стимулирование кликов пользователей и конверсии;
-
Содержание нормативов
-
Избегайте накопления ключевых слов, сохраняйте семантическую естественность и плавность;
-
Интеграция уникальных функций, выгод и ключевых слов для поиска;
-
Первая фраза фокусируется на самом сильном предложении, повышая эффективность передачи информации в сложенном состоянии.
-
-
Ключевые слова метаданных (только для App Store)
Это специальное поле (ограничение 100 символов) напрямую влияет на вес алгоритма поиска, правила работы следующие:
-
Форматирование
-
Запятая без пробелов (например: медитация, расслабление, сон)
-
Запрещено повторение слов, названий приложений и брендов конкурентов (вызывает риски соответствия)
-
-
Стратегия контента
-
Заполнение ключевых слов с высокой степенью корреляции (строгий поиск в библиотеке фильтров)
-
Максимальное использование 100-символьной емкости
-
Избегайте накопления (избыточные/слабо связанные слова снижают вес корреляции)
-
-
Длинное описание текста
Как основной компонент метаданных, подробное описание напрямую влияет на решение пользователя и видимость поиска:
-
Различия в механизмах платформ
-
Google Play: Описание контента напрямую участвует в алгоритме поискового ранжирования
-
App Store: хотя это не является прямым фактором ранжирования, соответствующие ключевые слова могут повысить показ страницы продукта
-
-
Спецификация развертывания ключевых слов
-
Естественное включение целевых ключевых слов (избегайте их чрезмерного использования)
-
Рекомендуется, чтобы каждое ключевое слово появлялось в описании не менее 3-5 раз, можно повторять с помощью различных предложений или синонимов, чтобы избежать жесткости
-
-
Принципы архитектуры содержания
-
Количество символов: Google Play позволяет 4000 символов для подробного описания функций
-
Приоритет читаемости: структурированный дизайн, включающий заголовки разделов и выделение жирным шрифтом ключевых преимуществ
-
Ориентация на конверсию: конечная цель - стимулирование загрузки, необходимо сбалансировать плотность ключевых слов и убедительность
-
-
Другие метаданные
Помимо основных полей, следующие элементы могут усилить охват ключевых слов и охват пользователей:
-
Выбор категории
Убедитесь, что приложение относится к наиболее соответствующей категории (например, финансовые инструменты выбирают «Финансовый», а не «Инструмент»), чтобы повысить вес показа в сценариях поиска категорий.
-
Имя разработчика (Google Play)
Редактируемые поля позволяют вставлять ключевые слова бренда или основные ключевые слова (например, «AI_PhotoLab_Inc»), но необходимо запретить чрезмерное складывание, что приводит к фильтрации алгоритма.
-
Визуальные активы (скриншоты/видео)
Факторы ранжирования не прямого текста, но заголовки скриншотов / описание видео добавляют ключевые слова для повышения показателя кликабельности страницы предварительного просмотра;
Наконец, необходимо подчеркнуть, что следует избегать накопления ключевых слов и мошеннической оптимизации Сегодня алгоритмы магазинов приложений становятся все умнее и способны распознавать релевантность ключевых слов и отзывы пользователей. Если название или описание вашего приложения переполнено несвязанными популярными словами, а пользователи после нажатия на него обнаруживают, что контент не соответствует ожиданиям, это приведет к снижению рейтинга, несмотря на увеличение количества загрузок и показателя удержания. Поэтому при оптимизации метаданных всегда следует ориентироваться на пользовательский опыт и релевантность, естественным образом включая ключевые слова так, чтобы они служили как алгоритму, так и пользователям. Только так можно добиться стабильного высокого рейтинга и высокой конверсии.
Если вы хотите улучшить ASO-продвижение приложения, воспользуйтесь нашимиКлючевые слова установкиС услугой повышения рейтинга, точная блокировка ключевых слов основного трафика, быстрое повышение рейтинга ключевых слов.
Распространенные ошибки исследования ключевых слов ASO
В исследованиях и оптимизации ключевых слов ASO разработчики и маркетологи часто попадают в следующие ошибки, которые необходимо избегать:
-
Ключевые слова, накладывающиеся друг на друга
Чтобы охватить больше поисковых запросов, в заголовке, описании или поле ключевых слов много раз повторяются слова. Сегодня алгоритмы очень чувствительны к этому и снижают оценки релевантности, а пользователи могут испытывать отвращение из-за беспорядочного контента, что приводит к снижению показателя кликабельности и коэффициента конверсии. Следует придерживаться принципа «качество важнее количества» и естественным образом включать высокорелевантные слова.
-
Игнорирование намерений пользователей и релевантности
Просто гоняться за словами с высоким количеством поисковых запросов, игнорируя их связь с приложением. Например, использование таких популярных терминов, как «бесплатно» и «игры», для специализированных инструментов может привести к увеличению показов, но нецелевые пользователи снизят коэффициент удержания и общую эффективность. Всегда следует ориентироваться на намерения пользователя, обеспечивая соответствие ключевых слов функциям приложения и потребностям пользователей.
-
Не обращайте внимания на сложность конкуренции
После выбора ключевых слов, погрузитесь в оптимизацию, но не забывайте о конкурентной ситуации. Если целевое слово уже занято сильным приложением, и показатели вашего приложения (например, количество загрузок, оценки) сильно отличаются, то в краткосрочной перспективе вам будет трудно его превзойти. Сначала проведите анализ конкурентов, если разница велика, выберите менее конкурентные слова, чтобы начать, а затем постепенно переходите к более сложным словам.
-
Одна оптимизация, пожизненная выгода
ASO не является разовым мероприятием, его необходимо корректировать в соответствии с изменениями данных и рынка. Если после оптимизации перестать следить за ней, можно упустить возможность для дальнейшего улучшения. Рекомендуется регулярно отслеживать показатели ключевых слов (раз в 3-4 недели), анализировать эффективные и снижающиеся слова и вносить соответствующие коррективы; при обновлении приложения или добавлении новых функций следует добавлять соответствующие новые слова, чтобы поддерживать актуальность метаданных.
-
Игнорировать локализацию и многоязычность
При публикации в нескольких рынках недостаточно проводить только исследование ключевых слов на английском языке. Пользователи разных регионов имеют разные привычки поиска, и прямой перевод дает плохие результаты. Например, «метро» на испанском рынке должно быть «metro», если все еще использовать «subway», пользователь не сможет найти. Необходимо провести локализованное исследование для каждого рынка с использованием местных распространенных слов.
-
Только оптимизация без тестирования
Слепое доверие субъективным оценкам вместо A/B тестирования может привести к неожиданным результатам. Магазины приложений поддерживают определенные виды тестирования: Google Play позволяет проводить тестирование через «эксперименты со списком магазина»; App Store поддерживает проверку с помощью небольших обновлений или региональных версий. Количество влияния можно измерить с помощью тестирования, итеративно находя оптимальное решение.
Чтобы избежать вышеупомянутых ошибок и придерживаться данных и пользователей, стратегия ключевых слов ASO может быть максимально эффективной.
Вывод
Исследование ключевых слов ASO является важнейшим этапом в оптимизации магазина приложений, поскольку напрямую влияет на то, сможет ли целевая аудитория найти и загрузить приложение. Стоит подчеркнуть, что оптимизация ключевых слов ASO — это не разовая задача, а процесс постоянной итерации. Среда магазинов приложений и поведение пользователей постоянно меняются; ключевые слова, эффективные сегодня, завтра могут быть заменены новыми тенденциями. Поэтому необходимо регулярно отслеживать показатели ключевых слов, корректировать стратегию на основе данных и оставаться чувствительными к появляющимся новым запросам. Только так можно гарантировать, что приложение будет сохранять высокую видимость и количество загрузок.
Хотите немедленно улучшить охват ключевых слов, провести исследование ключевых слов, но не хватает ресурсов? Начните с бесплатной диагностики метаданных
→ Нажмите на кнопку ниже, чтобы получить вашу индивидуальную программу оптимизации ASO
Бесплатные консультации специалистов по ASO
Вы впервые занимаетесь ASO или не знаете, как выполнить целевую оптимизацию вашего приложения?
Мы предлагаем индивидуальные услуги, предоставляемые специалистами по маркетингу приложений.
Связанные рекомендации
Copyright © 2018 - 2021 AppFast Company, LLC. All Rights Reserved. The AppFast word mark is a
registered trademark of AppFast Company, LLC in the US and other countries.