Создание и управление базой ключевых слов: создайте собственный центр оптимизации ASO

Часть первая: Раздел «Краеугольный камень» — всесторонний сбор ключевых слов «сырья»

1. Корневой мозговой штурм: глубинная деконструкция ценности продукта

• Какую фундаментальную проблему наш продукт решает для ключевых пользователей?
• В каких конкретных сценариях пользователи будут использовать наш продукт?
• Каковы самые уникальные и конкурентоспособные функции и характеристики продукта?
• Какой основной имидж бренда мы хотим передать рынку?

2. Анатомия конкурентов: проведение точного анализа конкурентной разведки

• Деконструкция метаданных: анализ того, какие высокоприоритетные ключевые слова конкуренты разместили в заголовках и подзаголовках (в местах с самым высоким весом), а какие упомянули только в описании; выделение их основных акцентированных ценностей и функциональных слов.
• Анализ покрытия ключевых слов: с помощью инструмента ASO для ключевых слов от AppFast полностью сканируем матрицу ключевых слов, охватываемых конкурентами, уделяя особое внимание:
  • Они занимают верхние строчки в списке высокочастотных слов (популярность выше 40). Впоследствии их можно дополнить в метаданных в соответствии с характеристиками вашего продукта.
  • Они еще не сформировали монополизированные длинные ключевые фразы (популярность от 10 до 40). Объем поиска низкий, но конкуренция слабая, намерения пользователей ясны, а конверсия высокая.

• Майнинг пользовательских Отзывов: из Отзывов пользователей конкурирующих продуктов выявляем слова, которыми пользователи описывают их преимущества и проблемы.

3. Сбор пользовательских языков: понимание истинных целей поиска

• Отзывы в магазинах приложений: будь то отзывы о вашем собственном приложении или о приложениях конкурентов, все они являются богатым источником естественного языка пользователей.
• Служба поддержки и пользовательские отзывы: непосредственно собираем информацию о том, как пользователи описывают свои проблемы и потребности.
• Поисковые подсказки: введите ключевое слово в поисковую строку в магазине приложений — выпадающие подсказки предоставят самую непосредственную информацию.

4. Расширение инструментов: использование движка данных для поддержки обнаружения

• Рекомендуемые связанные ключевые слова и оценка их поискового объема.
• Индекс сложности конкуренции по ключевым словам.
• Соответствующие длинные хвостовые варианты и синонимы.

Часть вторая: Монтаж — создание структурированной системы ключевых слов

• Удалите полностью дублирующиеся записи.
• Объединение и стандартизация множественного и единственного числа, распространенных вариантов и ошибочных написаний.
• Первоначально отфильтруйте шумовые слова, очевидно не связанные с продуктом, чтобы улучшить общее качество словаря.

• Типовые теги: обозначают основные атрибуты ключевых слов, такие как брендовые слова, слова-конкуренты, общие отраслевые слова, длинные ключевые слова, слова, относящиеся к конкретным сценариям и т.д.
• Метка цели: классификация в соответствии с целью поиска пользователя.
  • Навигационная цель: пользователь явно ищет конкретный бренд или продукт, его намерение ясно.
  • Информационный намерение: пользователь стремится получить ответ или узнать определённую информацию, находясь на стадии поиска. Например, поиск по запросам «Как редактировать фотографии» или «Лучшее приложение для заметок».
  • Транзакционная намеренность: пользователь имеет четкое намерение скачать, купить или использовать что-либо, что делает его конверсионную ценность самой высокой, например, поиск по запросу «скачать программу для торговли акциями».

• Ярлык приоритета: после комплексной оценки «соответствия», «объема поиска» и «конкуренции» каждому слову присваивается стратегический приоритет.
  • P0 (Ключевой удар): Высокий объем поиска, высокая релевантность — можно бороться изо всех сил.
  • P1 (Стратегическое развитие): Средний объем поиска и высокая релевантность, либо высокий объем поиска и средняя сложность — ключевые направления для роста.
  • P2 (длинный хвостовый охват): низкий объем поиска, высокая релевантность, используется для создания защитных барьеров и дополнительного привлечения трафика.
  • P3 (наблюдение и мониторинг): Слова, которые пока не применяются, но требуют постоянного внимания.

• Индекс поискового объема: измеряет масштаб пользовательского спроса, стоящего за ключевыми словами.
• Индекс сложности конкуренции: оценка степени сложности получения высокого рейтинга по данному ключевому слову.
• Оценки соответствия: внутренние Оценки, присваиваемые на основе степени соответствия функциональности собственного продукта (например, от 1 до 10 баллов).
• Ценность трафика: комплексный оценочный показатель, предоставляемый некоторыми инструментами, который измеряет потенциальную ценность слова.

Часть третья: Руководство — стимулирование постоянной эволюции базы ключевых слов

1. Установить регулярный механизм обновления и аудита

• Квартальный разбор: всесторонний анализ рыночных трендов, движений конкурентов и обновление списка ключевых слов.
• Синхронизация версий: перед каждым важным обновлением приложения обновляйте базу ключевых слов в соответствии с новыми функциями.
• Калибровка инструмента: Регулярно используйте инструмент ASO для обновления данных о поисковом объеме и сложности ключевых слов.

2. Формирование замкнутого цикла отслеживания эффекта и обратной связи данных

• Отслеживайте изменения в рейтинге: контролируйте повышение и понижение позиций ключевых и развивающихся слов.
• Анализировать вклад трафика: связывать ключевые слова с фактическими данными конверсии, такими как количество загрузок и активаций.
• Отмечать статус词条: в словаре отражать результаты, например, помечать как «эффективное слово», «потенциальное слово», «недействительное слово» или «слово для тестирования».

3. Выполнять динамическую оптимизацию и итерационные стратегии

• Смещение ресурсов: оптимизировать распределение ресурсов (например, золотые позиции для заголовков и подзаголовков) в пользу проверенных «эффективных слов» и «потенциальных слов».
• Драйвер A/B-тестирования: для ключевых слов с неясной эффективностью разрабатывайте A/B-тесты для проверки.
• Обмен веществ: решительно отсеивать "неэффективные слова", которые постоянно демонстрируют плохие результаты, и заменять их новыми кандидатами из словаря.

Заключение: от тактического исполнения до стратегического управления активами