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Como fazer uma pesquisa de palavras-chave ASO eficiente?
2025-08-22
Introdução
Na App Store (App Store e Google Play), existem milhões de aplicativos competindo entre si, como você pode destacar seu aplicativo? Otimização da loja de aplicativos (ASO) é a chave, e a pesquisa de palavras-chave ASO É também a pedra angular da estratégia ASO. Através de uma pesquisa e otimização precisas das palavras-chave, você pode melhorar significativamente a visibilidade do aplicativo nos resultados de pesquisa e atrair mais downloads. Este artigo detalhará como realizar eficientemente a pesquisa de palavras-chave ASO, incluindo a seleção de palavras-chave principais, métodos de pesquisa, estratégias de otimização, ferramentas de dados recomendadas e equívocos comuns, ajudando-o a criar um plano eficaz de otimização de palavras-chave ASO.
Seleção de palavras-chave principais
É essencial selecionar palavras-chave principais altamente relevantes para o aplicativo e com alta popularidade de pesquisa. Essas palavras-chave são geralmente palavras ou frases curtas usadas pelos usuários ao pesquisar na loja de aplicativos (como "fitness" ou "contabilidade"), refletindo diretamente as principais funções do aplicativo ou as necessidades dos usuários-alvo. Para garantir relevância e popularidade, pode-se usar ferramentas como o Google Trends para entender as tendências recentes de pesquisa e tópicos populares - por exemplo, nos Estados Unidos, a popularidade das palavras-chave relacionadas à ASO muda conforme o mercado de aplicativos móveis evolui, e essa ferramenta pode ser usada para descobrir termos de pesquisa em ascensão relacionados às categorias de aplicativos.
A seleção das palavras-chave principais deve seguir os seguintes princípios:
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Relevância: deve ser altamente compatível com as funções do aplicativo e a intenção do usuário-alvo. Por exemplo, o aplicativo de meditação deve selecionar palavras relacionadas como "meditação" e "sono", evitando palavras irrelevantes.
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Volume de pesquisa: dê prioridade a palavras-chave com certo grau de popularidade, avalie seu volume de pesquisa e popularidade por meio de ferramentas ASO ou dados da plataforma, equilibrando simultaneamente o volume de pesquisa e a concorrência (palavras populares geralmente são altamente competitivas).
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Competição: Evite palavras-chave que já estão sendo ocupadas por muitos aplicativos de alta classificação. Você pode usar o UPUP para verificar o índice de competição ou popularidade, priorizando as "palavras-chave oportunas" com certo volume de pesquisa, mas menor competição.
Além disso, as palavras-chave de cauda longa estão se tornando cada vez mais importantes nas tendências ASO de 2025. Essas palavras-chave são frases mais longas e específicas (geralmente compostas por três ou mais palavras, como "rastreador de fitness rápido" ou "software de contabilidade gratuito"), que embora tenham baixa procura, têm pouca concorrência e podem corresponder com precisão às intenções dos usuários, ajudando a obter downloads de alta qualidade. Portanto, a seleção das principais palavras-chave deve combinar curta e longa: incluir tanto palavras-chave curtas centrais quanto potenciais palavras-chave de cauda longa para cobrir um cenário de pesquisa mais amplo.
Método de pesquisa de palavras-chave ASO
Depois de determinar a direção aproximada das palavras-chave, é necessário utilizar métodos eficazes para coletar e filtrar as palavras-chave. A seguir estão alguns métodos comumente usados na pesquisa de palavras-chave ASO:
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Brainstorm e pesquisa de usuários
Comece com a aplicação em si e liste todas as palavras-chave relevantes possíveis. Inclua os principais recursos da aplicação, termos descritivos que o usuário-alvo pode usar e problemas que a aplicação resolve. Por exemplo, uma aplicação de receitas de comida pode incluir "receitas", "cozinhar", "culinária", "comida" e "cozinha". Considere também os hábitos linguísticos reais dos usuários: quais frases eles podem usar para encontrar este tipo de aplicação?
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Análise de concorrentes
Analisar a estratégia de palavras-chave dos seus concorrentes (especialmente os aplicativos semelhantes que estão bem posicionados) pode ajudá-lo a descobrir quais palavras importantes você está perdendo. Veja quais palavras-chave eles usam no título do aplicativo, subtítulo e descrição. Use o UPUP para ver as "palavras-chave dos concorrentes" e exporte uma lista das palavras-chave pelas quais os concorrentes estão sendo classificados. Ao analisar essas listas, você pode encontrar as palavras-chave que os concorrentes estão cobrindo e pensar em como preencher as lacunas ou encontrar palavras-chave diferenciadas.
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Autocompletar loja de aplicativos
Use a função de preenchimento automático da caixa de pesquisa do App Store/Google Play. Quando você digita o início de uma palavra no App Store ou Google Play, o sistema exibe automaticamente sugestões de pesquisa relacionadas. Essas sugestões refletem o comportamento real dos usuários e são uma boa maneira de obter palavras-chave de cauda longa. Por exemplo, ao pesquisar "fitness" na App Store, sugestões automáticas como "plano de fitness" aparecem. Anotar essas palavras sugeridas pode ajudá-lo a descobrir combinações de pesquisa comuns usadas pelos usuários.
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Explorar com a ferramenta ASO
Através da função de expansão de palavras-chave AI do UPUP, você pode inserir uma palavra-chave semente para obter uma lista de palavras-chave relacionadas, bem como o índice de pesquisa e a popularidade de cada palavra. Além disso, essas ferramentas também podem recomendar palavras-chave populares com base na categoria do seu aplicativo, ajudando-o a descobrir novas oportunidades.
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Acompanhe as tendências e sazonalidade
Os interesses de pesquisa dos usuários mudam ao longo do tempo, e algumas palavras-chave podem se tornar populares repentinamente em um determinado período. Por exemplo, a cada ano novo, o número de pesquisas sobre aplicativos de "perda de peso" e "fitness" aumenta; durante a alta temporada de turismo, as palavras "planejamento de viagem" e "reserva de hotel" ficam mais populares. Você pode capturar essas mudanças usando o Google Trends ou os relatórios de tendências da loja de aplicativos. Incluir oportunamente as novas palavras-chave populares na sua lista de palavras-chave pode lhe dar uma vantagem competitiva e obter tráfego adicional.
Combinando os métodos acima, você pode construir uma lista de palavras-chave rica em conteúdo. Neste processo, não se preocupe com a quantidade de palavras-chave, tente coletar o máximo possível, incluindo cauda curta e cauda longa, ortografia diferente e sinônimos. Em seguida, essas palavras-chave precisam ser filtradas e classificadas por prioridade para otimização posterior.
Filtragem de palavras-chave e classificação de prioridade
Depois de coletar uma grande quantidade de palavras-chave candidatas, elas devem ser filtradas para selecionar as mais valiosas e classificadas por prioridade, a fim de orientar a otimização dos metadados do aplicativo. Ao filtrar e classificar, considere os seguintes indicadores-chave:
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Pesquisa / Popularidade(Popularidade)
Escolha palavras-chave com maior volume de pesquisa. Isso indica uma base maior de necessidades do usuário, e você pode usar a ferramenta ASO para verificar o volume ou popularidade de cada palavra-chave.
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Dificuldade de otimização
Avaliação de palavras-chaveDificuldade de otimização(Número e força da concorrência). Quando o aplicativo ou os recursos são limitados, é recomendável evitar palavras de alta competição (cabeça) e direcionar-se para palavras de baixa e média competição (popularidade 10-40) para obter um avanço; após o peso do aplicativo aumentar, ataque gradualmente as palavras populares.
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Relevância e intenção do usuário
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Relevância: selecione rigorosamente palavras-chave altamente compatíveis com os principais recursos do aplicativo e as necessidades dos usuários-alvo, remova palavras-chave fracas ou irrelevantes.
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Intenção do usuário: analisar a intenção implícita das palavras-chave (como "gratuito" atrai usuários sensíveis ao preço, "profissional" atrai usuários experientes), garantindo que seja consistente com o posicionamento do produto.
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Potencial de conversão
Priorize palavras-chave com volume de pesquisa moderado, mas alto potencial de conversão (como caudas longas que correspondem precisamente à demanda). Você pode julgar com base em dados históricos de origens de pesquisa ou estimativas de taxa de conversão de ferramentas.
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Alcance
Otimizar a combinação de palavras-chave para cobrir intenções mais amplas. Ao lidar com sinônimos, retenha as palavras com maior volume de pesquisa ou generalidade. Ao mesmo tempo, equilibre amplitude e profundidade: as palavras-chave principais cobrem o tráfego principal, as palavras-chave long tail atendem às necessidades das situações específicas.
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Sugestões práticas
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Criar um sistema de pontuação: classificar e pontuar as palavras candidatas.
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Palavras-chave foco: selecione 3-5 palavras-chave principais com maior prioridade, incluindo o título do aplicativo, subtítulo e outros metadados principais para maximizar a cobertura.
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Use palavras secundárias: as palavras-chave restantes são usadas para preencher a descrição ou campos específicos (como o campo de palavras-chave da App Store), cobrindo mais possíveis pesquisas.
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Otimize os metadados do aplicativo para melhorar o ranking de palavras-chave
Depois de selecionar a lista de palavras-chave, o próximo passo é incorporá-las adequadamente nos metadados da aplicação para melhorar a classificação nos resultados de pesquisa da loja de aplicativos. Os metadados do aplicativo incluem principalmente o título, subtítulo (App Store) ou descrição curta (Google Play), o corpo da descrição do aplicativo e os campos de metadados de palavras-chave exclusivos da App Store. As plataformas diferentes têm algoritmos diferentes, mas os princípios de otimização são os mesmos: fazer com que o algoritmo "veja" a relevância das palavras-chave e ao mesmo tempo torná-las naturais e confiáveis para os usuários.
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Otimização do título
O título do aplicativo é o campo de metadados com maior peso e tem um impacto decisivo na classificação da pesquisa. Incluir palavras-chave principais no título é a estratégia central para aumentar a exposição:
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Peso do algoritmo: Tanto a App Store quanto o Google Play consideram as palavras-chave do título como um fator de classificação central;
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Implantação de palavras-chave: priorize a incorporação de 1-2 palavras-chave principais de maior prioridade;
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Limite de comprimento: os títulos de ambas as plataformas são restritos a 30 caracteres (o Google Play também adotará esse padrão em 2024);
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Equilíbrio entre marca e funcionalidade
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Nova marca / Baixa popularidade: palavras-chave de função principal (como "Conversor PDF: ScanPro"), aumentando a taxa de correspondência da pesquisa;
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Marca estabelecida: coloque o nome da marca na frente (como "Duolingo: Aprenda Espanhol Rápido"), aproveitando o tráfego de pesquisa natural das palavras-chave da marca.
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Subtítulo ou breve descrição
Como campos de metadados secundários, o subtítulo (App Store/30 caracteres) e a descrição curta (Google Play/80 caracteres) têm uma dupla missão:
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Palavras-chave complementares: implementar palavras-chave secundárias (como "aulas de ioga gratuitas · meditação diária");
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Ponto de valor transmitido: destaque o ponto de venda exclusivo do aplicativo, conduza a conversão de cliques dos usuários;
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Normas de conteúdo
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Evite palavras-chave, mantenha a semântica natural e fluída;
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Integração de benefícios funcionais únicos e palavras-chave de pesquisa;
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A primeira frase se concentra no maior valor proposto, melhorando a eficiência de comunicação da informação no estado dobrado.
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Palavras-chave de metadados (somente App Store)
Este campo exclusivo (com limite de 100 caracteres) afeta diretamente o peso do algoritmo de pesquisa, com as seguintes diretrizes de operação:
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Normas de formatação
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Sem espaços separados por vírgulas (exemplo: meditação, relaxamento, sono)
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Proibido palavras repetidas, nomes de aplicativos e palavras de marca da concorrência (risco de conformidade)
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Estratégia de conteúdo
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Preenchimento de palavras-chave altamente correlacionadas (filtro de correspondência estrita)
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Maximizar o uso de 100 caracteres
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Evite comportamentos de empilhamento (palavras redundantes/fracos relacionados levam a uma redução da correlação)
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Descrição longa do corpo
Como componente de metadados central, a descrição detalhada afeta diretamente a decisão do usuário e a visibilidade da pesquisa:
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Diferenças de mecanismo da plataforma
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Google Play: Descrição do conteúdo diretamente envolvida no algoritmo de classificação de pesquisa
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App Store: embora não seja um fator de classificação direta, a correspondência de palavras-chave pode aumentar a exposição da página do produto
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Especificação de implantação de palavras-chave
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Integração natural das palavras-chave (evite o excesso)
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Recomenda-se que cada palavra-chave principal apareça pelo menos 3-5 vezes na descrição, repetindo-a com frases diferentes ou sinônimos para evitar a rigidez
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Princípios de arquitetura de conteúdo
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Capacidade de caracteres: Google Play permite 4000 caracteres para a função de explicação detalhada
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Prioridade de legibilidade: design estruturado com títulos segmentados, pontos principais em negrito
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Orientação de conversão: o objetivo final é conduzir downloads, equilibrando a densidade e a persuasão das palavras-chave
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Outros metadados
Além dos campos principais, os seguintes elementos podem melhorar a cobertura de palavras-chave e o alcance do usuário:
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Seleção de categoria
Certifique-se de que o aplicativo esteja na categoria mais relevante (por exemplo, selecione "Financeiro" em vez de "Ferramentas" para ferramentas financeiras) para aumentar a exposição em cenários de pesquisa por categoria.
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Nome do desenvolvedor (Google Play)
Os campos editáveis permitem a inserção de palavras-chave da marca ou principais (como "AI_PhotoLab_Inc"), mas o excesso de palavras-chave deve ser evitado para não acionar filtros algorítmicos.
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Ativos visuais (capturas de tela/vídeos)
Fator de classificação não textual direto, mas o título da captura de tela/descrição do vídeo adiciona palavras-chave para melhorar a taxa de cliques na página de visualização;
Finalmente, é importante enfatizar que evitar o empilhamento de palavras-chave e a otimização enganosa . Hoje em dia, os algoritmos das lojas de aplicativos estão cada vez mais inteligentes e conseguem identificar a relevância das palavras-chave e o feedback dos usuários. Se o título ou a descrição do seu aplicativo estiver repleta de palavras populares não relacionadas, os usuários clicarão para entrar e descobrirão que o conteúdo não corresponde, o volume de downloads e a taxa de retenção não aumentam, mas, ao contrário, leva à queda da classificação. Portanto, ao otimizar os metadados, deve-se sempre colocar a experiência do usuário e a relevância como núcleo, incorporando naturalmente as palavras-chave, servindo tanto ao algoritmo quanto ao usuário. Dessa forma, você pode obter uma boa classificação contínua e uma alta conversão.
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Erros comuns na pesquisa de palavras-chave ASO
Na pesquisa e otimização de palavras-chave do ASO, os desenvolvedores e profissionais de marketing tendem a cair nos seguintes equívocos, que devem ser evitados de forma direcionada:
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Palavras-chave empilhadas
Para cobrir mais pesquisas, repita palavras-chave em grande quantidade nos campos de título, descrição ou palavra-chave. Hoje, o algoritmo é altamente sensível a isso, reduzindo a pontuação de relevância e os usuários podem se sentir repelidos por conteúdo desordenado, levando à queda da taxa de cliques e conversão. Deve-se insistir na qualidade sobre a quantidade, selecionando palavras-chave altamente relevantes naturalmente.
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Ignorar a intenção do usuário e relevância
Apenas perseguir palavras-chave com alto volume de pesquisa, ignorando a relevância para o aplicativo. Por exemplo, ferramentas especializadas de nicho que tentam se associar às palavras-chave populares como "gratuito" e "jogo", embora possam obter exposição, mas os usuários não-alvo reduzirão a retenção e o desempenho geral. É necessário sempre ter como foco a intenção do usuário, garantindo que as palavras-chave correspondam às funções do aplicativo e às necessidades dos usuários.
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Não preste atenção à dificuldade da competição
Depois de selecionar as palavras-chave, você se concentra na otimização, mas ignora a situação da concorrência. Se a palavra-alvo for ocupada por aplicativos fortes e os indicadores do seu aplicativo, como o número de downloads e a nota, tiverem uma grande diferença, será difícil ultrapassá-lo em curto prazo. É necessário fazer primeiro uma análise dos concorrentes. Quando a diferença for grande, você pode escolher primeiramente palavras com menos concorrência para entrar no mercado, acumular experiência e depois desafiar palavras mais difíceis.
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Uma otimização, benefícios para sempre
ASO não é um trabalho de uma vez, precisa ser ajustado de acordo com as mudanças dos dados e do mercado. Se você não prestar atenção após a otimização, perderá a oportunidade de melhoria. Deve monitorar regularmente o desempenho das palavras-chave (recomenda-se a cada 3-4 semanas), analisar as palavras eficazes e as palavras em queda e ajustar; quando atualizar ou adicionar funções, deve complementar novas palavras relacionadas para manter os metadados atuais.
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Ignorar localização e multilíngue
Apenas a pesquisa de palavras-chave em inglês não é suficiente para a publicação em vários mercados. Os hábitos de pesquisa dos usuários em diferentes regiões são diferentes, e a tradução direta tem um efeito ruim. Por exemplo, "metro" no mercado espanhol precisa usar "metro", se ainda usar "subway", os usuários não podem pesquisar. É necessário fazer uma pesquisa localizada para cada mercado, usando palavras comuns locais.
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Apenas otimizar sem testar
A crença em julgamentos subjetivos sem testes A/B pode levar a resultados contrários ao esperado. As lojas de aplicativos suportam certos testes: o Google Play pode testar por meio do "Experimento de Listagem da Loja"; a App Store pode verificar por meio de atualizações em pequena escala ou versões regionais. Quantifique os impactos através dos testes e itere para encontrar a melhor solução.
Evitar os equívocos acima, insistir em dados e centrar-se no usuário, pode fazer com que a estratégia de palavras-chave ASO tenha o máximo efeito.
Conclusão
A pesquisa de palavras-chave ASO é um componente essencial da otimização da loja de aplicativos, diretamente relacionada à capacidade do aplicativo ser descoberto e baixado pelos usuários-alvo. Vale ressaltar que a otimização de palavras-chave ASO não é uma tarefa única, mas um processo contínuo de iteração. O ambiente da loja de aplicativos e o comportamento dos usuários estão em constante mudança; as palavras-chave eficazes hoje podem ser substituídas por novas tendências amanhã. Portanto, precisamos monitorar regularmente o desempenho das palavras-chave, ajustar estratégias com base nos dados obtidos e manter sensibilidade às novas palavras-chave emergentes. Somente assim poderemos garantir que o aplicativo mantenha alta visibilidade e volume de downloads.
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