Atualização da App Store:A página de produtos personalizada (CPP) suporta a função de palavras-chave oficialmente lançada

1. Penetração de pesquisa natural: CPP pode associar palavras-chave pela primeira vez e aparecer nos resultados de pesquisa natural, substituindo a página do produto padrão;
2. Início de custo zero: Não é necessário enviar uma nova versão, as palavras-chave atribuídas pelo App Store Connect entram em vigor imediatamente;
3. Ciclo de dados: O back-end pode rastrear a quantidade de exibição da pesquisa CPP, taxa de conversão de download, impulsionar a iteração de materiais e a colaboração de anúncios;
4. Estratificação de estratégias: Novos produtos focam na cobertura de palavras-chave, produtos maduros otimizam a classificação das palavras.

Inovação de função: CPP passa de ferramenta publicitária para motor de tráfego natural

• Página de destino de marketing externo: direciona o tráfego externo, como redes sociais, através de um URL exclusivo;
• Apple Ads Material Carrier: fornece materiais personalizados para anúncios de resultados de pesquisa.

• Entrada de fluxo natural estabelecida：Os desenvolvedores podem atribuir palavras-chave para CPP, que aparecem diretamente na posição de exibição dos resultados da pesquisa do usuário, substituindo a página padrão;
• Mecanismo de entrada imediata: CPPs já aprovados não precisam de revisão adicional após a adição de palavras-chave, e entram em vigor imediatamente após o envio;
• Fonte de palavras-chave definida: O CPP pode associar o dicionário principal a partir do campo de palavras-chave de 100 caracteres da versão mais recente do aplicativo, os desenvolvedores devem separar precisamente as palavras-chave com vírgula.

Regras de operação e guia para evitar armadilhas

1. Palavras-chave de atribuição de regras centrais

• Princípio da unicidade: a Apple recomenda que cada CPP tenha uma palavra-chave exclusiva, evitando conflitos de exibição causados pela competição de várias páginas pelo mesmo termo de pesquisa;
• Condição de aplicação: apenas quando o aplicativo estiver em uma posição alta na pesquisa natural da palavra-chave alvo, o CPP associado terá a oportunidade de ser exibido - palavras de baixa exposição não podem ser acionadas mesmo que os usuários pesquisem;
• Limite de dados: Um único CPP precisa ter ≥ 5 downloads para que os dados sejam exibidos no back-end de análise do aplicativo.

2. Pontos de falha frequentes para desenvolvedores

• Falha de particionamento: no ambiente chinês, se o campo Keywords for omitido da vírgula (como "Yoga Meditação"), a Apple pode combiná-lo em uma única palavra-chave longa, causando a não correspondência da palavra-chave alvo;
• Material incorreto: a captura de tela do CPP/texto promocional deve estar fortemente associada à palavra-chave (por exemplo, a palavra-chave "Navegação offline" deve corresponder à interface de download offline do mapa), o material irrelevante reduzirá a conversão.

Estratégia de camadas: o caminho para produtos avançados, desde novos produtos até produtos maduros

1. Novo produto: Foco na cobertura de palavras-chave e teste de palavras-chave principais

• Otimização do campo Palavras-chave: priorize a cobertura de palavras-chave de cenários centrais, separadas por vírgulas, mas evite dividir excessivamente para economizar caracteres;
• Faixa de teste CPP: Selecionar 1-2 palavras-chave absolutas (como palavras de marca) para criar o primeiro lote de CPP, sem dispersar os recursos por enquanto.

2. Produto maduro: Classificação de palavras-chave

• Palavras ineficientes eliminadas: Transferir palavras de baixa frequência e baixa eficiência para outras versões regionais, liberando bits de caracteres para palavras de alta frequência e alta conversão;
• Vírgula isolando palavras-chave: Criar CPP independente para as palavras-chave do TOP10, liberando 20% dos caracteres a cada trimestre para testar novas palavras;
• Teste de palavras combinadas: Para palavras de média frequência e média eficácia (como "plano de corrida + registro de dieta"), agrupe 2-3 palavras para atribuir ao mesmo CPP.

Novo paradigma de fluxo natural e publicidade ativa

1. Aumento da taxa de conversão natural

• Para "Yoga", exibir a interface do horário do curso, para "perda de peso", destacar o calculador de calorias;
• O aplicativo de viagens adota o tema vermelho CPP para capturar o tráfego de "viagem de primavera" e "viagem de Ano Novo Chinês" durante o Festival da Primavera.

2. Aumento da eficiência de publicidade anti-foster

• Campo de teste A/B gratuito: Compare as taxas de conversão de cada CPP (caminho: aquisição de usuários → página do produto personalizada) no back-end da análise do aplicativo para identificar uma combinação eficiente de materiais;
• Reutilização de materiais publicitários: o CPP de alta conversão da verificação do tráfego natural pode ser usado diretamente nos anúncios da Apple (especialmente os anúncios da etiqueta Today que usam forçosamente materiais CPP), reduzindo os custos de teste.

Direção de evolução futura

1. Extensão do modo de correspondência

2. Integração de visualização AR

3. Otimização dinâmica do algoritmo

Conclusão: A mudança de paradigma da "exposição" para o "diálogo"

• Verifique a conformidade da segmentação do campo Palavras-chave, controle rigorosamente o uso de vírgulas;
• Selecionar as 5 palavras-chave mais populares para criar a primeira lista de palavras-chave CPP;
• Criar um painel de monitoramento da taxa de conversão CPP na análise do aplicativo.