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Guia de otimização de tags da App Store: aproveite os benefícios do tráfego contextualizado
2025-07-21
O que é App Tags?
Tags do aplicativo É um novo recurso lançado pela Apple App Store, que gera automaticamente algumas tags curtas para cada aplicativo, exibidas nos resultados de pesquisa e na página de detalhes do aplicativo, ajudando os usuários a entender rapidamente as principais características do aplicativo. Essas tags são geradas pelo sistema da Apple com base em metadados do aplicativo, análise de IA e revisão manual, e os desenvolvedores podem visualizar e gerenciar essas tags no App Store Connect, por exemplo, removendo tags irrelevantes. A introdução das App Tags faz com que a lógica de distribuição da loja de aplicativos mude da tradicional pesquisa por palavras-chave para uma correspondência mais inteligente de intenções e recomendações estruturadas.
Origem e forma de geração das tags: A Apple utiliza modelos de linguagem grandes (LLM) para analisar os metadados enviados no App Store Connect (incluindo título, subtítulo, descrição, campos de palavras-chave, etc.) e combina isso com revisão manual para gerar as Tags do aplicativo. Isso significa que as tags refletem as principais funcionalidades e usos do aplicativo. Os desenvolvedores não podem adicionar tags arbitrariamente, mas podem otimizar os metadados para guiar o sistema a gerar as tags desejadas.
Posição de exibição da etiqueta do aplicativo:
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Página de resultados da pesquisa: Quando o usuário pesquisa, 1-2 etiquetas podem aparecer abaixo dos resultados de aplicativos correspondentes para que o usuário possa entender as características do aplicativo "de relance".
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Página do produto: No meio da página de detalhes do aplicativo, serão listadas todas as tags do aplicativo, facilitando que os usuários conheçam melhor a classificação de funções do aplicativo.
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Página de agregação de tags: Quando o usuário clica em qualquer uma das tags, ele é redirecionado para a página de agregação da tag, onde pode ver todos os aplicativos com essa tag. Isso, na verdade, cria uma nova entrada de tráfego para os desenvolvedores.
Objetivo principal: O App Tags visa melhorar a taxa de descoberta e a precisão do aplicativo. Com as tags, os usuários podem descobrir aplicativos por tema ou intenção, e não apenas depender da pesquisa por palavras-chave. Para os desenvolvedores, isso significa que a exposição do aplicativo não depende mais completamente da empilhagem de palavras-chave ou do orçamento de publicidade, mas sim do valor funcional do aplicativo em si, da expressão de metadados e da experiência do usuário. Isso oferece aos pequenos e médios desenvolvedores uma nova oportunidade de competir com os aplicativos das grandes empresas.
Por que lançar App Tags? (Significado para os desenvolvedores)
A Apple lançou as App Tags, com várias considerações por trás disso, e isso também trouxe novas oportunidades e desafios para os desenvolvedores:
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Resolvendo o desafio da descoberta de aplicativos
A App Store tem uma quantidade enorme de aplicativos, e os usuários geralmente têm dificuldade em encontrar precisamente o aplicativo desejado, com muitos aplicativos de alta qualidade sendo ofuscados. O App Tags ajuda os usuários a descobrir mais eficientemente os aplicativos que atendem às suas necessidades por meio de um sistema estruturado de tags, ao mesmo tempo em que torna os aplicativos dos desenvolvedores mais fáceis de serem encontrados pelos usuários-alvo.
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Criar uma entrada de tráfego de alto valor
A aparição da página de agregação de tags oferece aos desenvolvedores um novo canal de tráfego. Quando os usuários clicam em uma tag, suas intenções são altamente claras (por exemplo, procurando aplicativos de "meditação" ou "modo offline"), portanto, os usuários que acessam a partir da página de agregação de tags geralmente têm maior potencial de conversão. Se os desenvolvedores conseguirem ocupar posições favoráveis nas tags relevantes, eles receberão um fluxo contínuo de tráfego preciso.
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Empoderar desenvolvedores de pequeno e médio porte
No passado, a classificação de aplicativos na App Store dependia em grande parte do volume de downloads e do investimento em publicidade, tornando difícil para desenvolvedores de pequeno e médio porte competir com as grandes empresas. A introdução das Tags de Aplicativos fez com que a distribuição de aplicativos se concentrasse mais na correspondência entre funcionalidades e intenções dos usuários. Desde que as funcionalidades do aplicativo atendam às necessidades dos usuários e os metadados estejam otimizados adequadamente, mesmo que o volume de downloads não seja vantajoso, há chances de ser recomendado aos usuários-alvo. Isso proporciona um ambiente de competição mais justo para pequenas equipes e desenvolvedores independentes.
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Promover correspondência precisa e retenção
As tags do aplicativo incentivam os desenvolvedores a definir com mais clareza as principais funções e problemas resolvidos pelo seu aplicativo. Quando um aplicativo é marcado com tags precisas, os usuários atraídos geralmente são o público-alvo, aumentando assim a taxa de conversão de downloads e a retenção de usuários. Por outro lado, se as tags não forem precisas, atrairão usuários irrelevantes, o que pode levar a uma alta taxa de abandono e avaliações negativas. Portanto, o mecanismo de tags ajuda a melhorar a experiência geral do usuário e a qualidade do aplicativo.
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Revolução na lógica de distribuição
O lançamento das App Tags marca a evolução da lógica de distribuição da App Store. No passado, os usuários encontravam aplicativos principalmente através de pesquisas por palavras-chave, mas no futuro a App Store recomendará mais com base na intenção do usuário, semelhante ao mecanismo de distribuição de conteúdo do TikTok. Essa mudança exige que os desenvolvedores ajustem suas estratégias, mudando de otimização de palavras-chave para otimização das "tags semânticas" e expressão de funcionalidades dos aplicativos, para se adaptar ao novo ecossistema de descoberta.
Como funcionam as tags do aplicativo? (O que os desenvolvedores precisam fazer?)
O processo de geração e gerenciamento das tags da App Store (App Tags) é altamente automatizado e rigoroso, com o núcleo sendo a combinação perfeita entre a compreensão de conteúdo por IA e revisão manual:
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Sugestões de tags geradas por IA inteligente: O sistema da Apple analisa profundamente os metadados do seu aplicativo enviados no App Store Connect (como nome, descrição, palavras-chave, etc.) e, com base nisso, gera automaticamente um conjunto inicial de sugestões de tags.
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Revisão e filtragem do desenvolvedor: essas tags recomendadas serão exibidas claramente no seu painel do App Store Connect. Como desenvolvedor, você pode revisar essas tags e remover qualquer uma que considere irrelevante ou inadequada. No entanto, observe que não é possível adicionar novas tags por conta própria.
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Envio e revisão manual: As tags que você confirmou para manter serão enviadas oficialmente para a Apple. Em seguida, a equipe da Apple realizará uma rigorosa revisão manual para garantir a qualidade, relevância e conformidade das tags.
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Exibição final: somente as Tags de App aprovadas manualmente serão exibidas na App Store, para que os usuários possam pesquisar e descobrir seu aplicativo.
Ações que os desenvolvedores precisam tomar:
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Ver e gerenciar etiquetas existentes
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Faça login no App Store Connect e acesse a página "Informações do aplicativo" do aplicativo desejado.
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Encontre a seção "Etiqueta da App Store" e clique em "Editar".
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Revisar as tags sugeridas pelo sistema AI: mantenha as tags que refletem precisamente as principais funções ou características do aplicativo. Remova categoricamente as tags irrelevantes, imprecisas ou inadequadas. Os desenvolvedores não podem adicionar novas tags por conta própria, apenas selecionar as sugestões do sistema.
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Clique em "Salvar" para confirmar as alterações.
Atenção: Se você cancelar todas as tags, isso pode afetar a taxa de descoberta do aplicativo, portanto, mantenha pelo menos algumas tags relevantes.
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Otimizar metadados para gerar tags
Como os desenvolvedores não podem adicionar diretamente tags personalizadas, otimizar os metadados se torna um meio crucial para orientar o sistema a gerar as tags desejadas. Especificamente, você pode começar pelos seguintes aspectos:
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Título e subtítulo: Inclua palavras-chave que reflitam as principais funcionalidades ou cenários de uso no nome e subtítulo do aplicativo. Por exemplo, se você deseja obter a tag "modo offline", mencione o uso offline no título ou subtítulo.
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Campo de palavras-chave: Aproveite ao máximo o campo de palavras-chave da App Store (até 100 caracteres) e preencha com termos relacionados às funções do aplicativo. Essas palavras serão lidas pelo algoritmo da Apple, afetando a geração de tags.
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Descrição do aplicativo: No início da descrição do aplicativo, use uma linguagem concisa para destacar as principais funções e características do aplicativo. Certifique-se de incluir na descrição os termos-chave que você deseja que o sistema reconheça.
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Avaliações dos usuários: Incentive os usuários a usar palavras-chave específicas de recursos em suas avaliações (como "suporte a AR", "adequado para uso familiar", etc.). Embora as avaliações dos usuários não sejam a base direta para a geração de tags, os pontos de recursos mencionados por muitos usuários também serão considerados pelo algoritmo da Apple.
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Siga as orientações oficiais da Apple
A Apple pode fornecer diretrizes sobre tags no App Store Connect, por exemplo, quais tipos de tags podem ser rejeitadas. Os desenvolvedores devem garantir que sigam essas regras e não tentem manipular as tags por meios inadequados.
Através das etapas acima, os desenvolvedores podem influenciar a geração de App Tags em certa medida, fazendo com que o aplicativo obtenha tags mais adequadas, aumentando assim sua visibilidade nas páginas de pesquisa e agregação.
Como otimizar as tags do aplicativo?
Para aproveitar ao máximo as oportunidades oferecidas pelas App Tags, os desenvolvedores precisam formular estratégias de otimização sistemáticas. Abaixo, apresentamos um método de quatro etapas para ajudá-lo a otimizar efetivamente suas App Tags:
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Ver a atribuição de etiquetas
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Faça login no App Store Connect e verifique quais são as tags que a Apple atribuiu automaticamente ao seu aplicativo.
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Liste essas tags e compare-as com as principais funcionalidades do aplicativo e as necessidades dos usuários-alvo, criando uma tabela de análise de correspondência "tag-funcionalidade-usuário". Por exemplo, a tag "meditação" corresponde à funcionalidade de meditação do seu aplicativo e é um ponto de interesse para os usuários-alvo?
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Para as tags com alta correspondência, mantenha-as; para as tags irrelevantes ou que possam causar confusão, desmarque-as na parte de trás. Este passo garante que as tags exibidas pelo seu aplicativo sejam precisas e não induzam os usuários em erro.
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Análise reversa e otimização de metadados
Em seguida, otimize inversamente os metadados do aplicativo com base nas tags de destino que você deseja que ele receba. Isso significa definir claramente quais tags você quer que o sistema atribua ao seu aplicativo (essas tags devem estar diretamente relacionadas ao valor oferecido pelo aplicativo) e, em seguida, inserir "dicas" correspondentes nos metadados para orientar o algoritmo da Apple a gerar essas tags. Os principais pontos de otimização incluem:
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Título e subtítulo
O título é um dos campos de metadados mais importantes e deve incluir as palavras-chave mais essenciais. O subtítulo vem logo em seguida e também deve conter palavras-chave que descrevam as principais funcionalidades. Use palavras concisas e impactantes.
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Campo de palavras-chave
A Apple permite que você insira até 100 caracteres no campo de palavras-chave. Insira aqui as palavras-chave que deseja destacar, como recursos e cenários, evitando empilhar palavras irrelevantes.
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Descrição do aplicativo
Embora o algoritmo de pesquisa da App Store não indexe diretamente as descrições longas, o modelo de geração de tags da Apple lê o conteúdo das descrições. Portanto, no primeiro parágrafo da descrição, descreva com clareza as principais funções e características do aplicativo, garantindo que inclua palavras-chave correspondentes às tags-alvo.
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Comentários e Nota dos Usuários
Você pode orientar os usuários satisfeitos a mencionar os principais pontos positivos do aplicativo em suas avaliações por meio de dicas no aplicativo ou nas mídias sociais. Certifique-se de que a orientação seja natural e não forçada, conforme as políticas de avaliação de usuários da Apple.
Através da otimização dos metadados acima, você está basicamente "explicando" à IA da Apple o que é seu aplicativo e o que ele faz. Quando os metadados estão altamente relacionados às tags que você espera, o sistema tem mais chances de atribuir essas tags ao seu aplicativo.
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Pesquisar etiquetas de produtos concorrentes
"Conhece-te a ti mesmo e ao teu inimigo, e podes lutar cem batalhas sem perigo." Ao otimizar as tags do seu próprio aplicativo, você também deve prestar atenção às tags dos seus concorrentes. Os métodos de análise dos produtos concorrentes incluem:
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Ver lista de tags dos concorrentes
Abra a App Store, pesquise aplicativos concorrentes, acesse suas páginas de produto e anote todas as tags que eles receberam. Compare essas tags com os recursos dos concorrentes e avalie sua correspondência. Se um concorrente tiver algumas tags que você não tem, mas que são relevantes para seu aplicativo, isso pode significar que você está perdendo alguns sinais de palavras-chave e precisa fortalecer seus metadados.
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Analisar metadados de produtos concorrentes
Verifique os títulos, subtítulos, campos de palavras-chave e descrições dos concorrentes para ver como eles organizam as palavras-chave. Algumas palavras aparecem repetidamente, correspondendo às suas tags? Isso pode fornecer uma referência para a otimização de seus metadados.
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Acompanhe a página de produtos personalizados (CPP) dos concorrentes
Se a concorrência estiver usando páginas de produto personalizada, veja quais páginas exclusivas eles criaram para diferentes termos de pesquisa ou tags. Isso pode sugerir que eles estão focando em alguns segmentos de tráfego. Você pode se inspirar na estratégia deles e criar um plano de CPP para suas principais tags.
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Analisar palavras-chave dos comentários dos usuários
Leia os comentários dos usuários sobre os concorrentes e identifique as palavras-chave de funcionalidades ou experiências que aparecem com frequência. Essas palavras geralmente refletem os pontos mais importantes para os usuários e também podem ser direcionadas pelos rótulos da Apple.
Através da análise de concorrentes, você pode descobrir as deficiências e oportunidades de otimização, ajustando a estratégia em tempo hábil.
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Conectar o tráfego interligado
O último passo é combinar a otimização das tags do aplicativo com outras estratégias de promoção para criar um efeito sinérgico e maximizar o valor do tráfego gerado pelas tags. Isso pode ser feito considerando os seguintes aspectos:
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Criar uma página de produto personalizada exclusiva (CPP)
O recurso de página de produto personalizada da Apple permite que os desenvolvedores exibam páginas diferentes para apresentar o aplicativo, dependendo do termo de pesquisa ou cenário. Crie uma página de produto personalizada exclusiva para cada rótulo principal do seu aplicativo (como "meditação") e destaque recursos e reviews relevantes para esse contexto. Quando um usuário acessa o aplicativo por meio da guia "meditação", a taxa de conversão aumenta significativamente.
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Lançamento de anúncios de pesquisa para direcionamento preciso
Utilize o Apple Search Ads para segmentar palavras-chave relacionadas às tags e vincule os anúncios às páginas de produtos personalizadas correspondentes. O tráfego dos anúncios e o tráfego orgânico das tags se unem na página de destino, melhorando a conversão. Além disso, as instalações e interações geradas pelos anúncios aumentam o peso do seu aplicativo nas tags relevantes, criando um ciclo positivo.
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Reforçar a consistência dos metadados
Certifique-se de que as informações transmitidas nas tags, no CPP e nos anúncios sejam consistentes. Por exemplo, se você destaca a tag "compartilhamento familiar", então o texto e as capturas de tela do CPP também devem destacar os pontos fortes do recurso de compartilhamento familiar, e o material publicitário deve girar em torno disso. Essa consistência ajuda os usuários a desenvolver confiança e permite que o algoritmo da Apple identifique mais claramente o posicionamento do seu aplicativo.
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Monitorar dados e otimizar continuamente
Após estabelecer a integração de tráfego, é necessário monitorar de perto os vários indicadores de dados, como o número de downloads provenientes da página de agregação de tags, a taxa de conversão dos anúncios e a proporção de visualizações e downloads do CPP. Com base nos feedbacks dos dados, otimize continuamente as estratégias de tags e o conteúdo complementar.
Através da estratégia de integração acima, você pode efetivamente aproveitar e converter o novo tráfego gerado pelas Tags do App, criando um ciclo virtuoso de "exposição das tags → recebimento pelo CPP → conversão do anúncio → aumento do peso → distribuição contínua", ampliando assim os efeitos da otimização das Tags do App.
Sugestões para os desenvolvedores
Até meados de 2025, o recurso App Tags está sendo gradualmente lançado em todo o mundo, mas atualmente está disponível principalmente na App Store dos EUA e apenas para aplicativos e jogos em inglês. Com o lançamento da WWDC 2025, a Apple anunciou que expandirá para mais países e idiomas no futuro. Portanto, para desenvolvedores com distribuição global, a implementação completa desse recurso é apenas uma questão de tempo.
Sugestões para os desenvolvedores:
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Revise os metadados imediatamente
Independentemente de seu aplicativo estar atualmente dentro ou fora do escopo das tags, agora é hora de otimizar os metadados. Identifique os principais recursos e o valor para o usuário do seu aplicativo, escolha 3-5 direções de tags mais importantes e inclua pistas relevantes no título, subtítulo, palavras-chave e outros locais. Planejar com antecedência permitirá que você tenha uma vantagem quando as tags cobrirem seu mercado.
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Preparar página de produto personalizada
Se você ainda não está usando páginas de produto personalizada, sugerimos que se familiarize e crie algumas versões o mais rápido possível. Projete capturas de tela, textos e vídeos de visualização específicos para as tags principais que você espera, destacando os recursos correspondentes. Assim que a Apple abrir a possibilidade de clicar nas tags para redirecionamento, você poderá usar essas PPs imediatamente para aumentar a conversão.
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Criar um plano de anúncios de pesquisa
Considere iniciar um teste de anúncios de pesquisa com palavras-chave relacionadas a tags-alvo nos principais mercados. Os anúncios podem ajudar a validar antecipadamente quais termos de tag trazem usuários de alta qualidade e acumular peso para o ranking orgânico. Quando as páginas de agregação de tags forem lançadas, a combinação de anúncios + tráfego orgânico será ainda mais poderosa.
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Acompanhe as notícias da região dos EUA
Como a região dos EUA foi a primeira a lançar as App Tags, você pode considerá-la como um campo de testes. Fique atento ao desempenho das tags dos seus colegas na região dos EUA, aos feedbacks dos usuários e a quaisquer anúncios de atualizações da Apple. Essas informações ajudarão você a ajustar suas estratégias e se preparar para o lançamento global.
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Mantenha a paciência e continue otimizando
O impacto das tags do aplicativo é a longo prazo, não será imediato. O algoritmo precisa de tempo para rastrear e atualizar as tags, e os usuários também precisam de tempo para se acostumar a descobrir aplicativos por meio de tags. Portanto, tenha paciência, continue monitorando os dados e otimize constantemente suas tags e metadados com base nos feedbacks. Com o tempo, você verá o desempenho do aplicativo nas buscas e recomendações melhorar gradualmente.
Em geral, as App Tags trazem novas variáveis e oportunidades para a distribuição de aplicativos. Os desenvolvedores devem abraçar essa mudança e começar a otimizar seus perfis na loja de aplicativos agora mesmo. A App Store está se tornando mais inteligente, a era da distribuição centrada na intenção do usuário já chegou Os desenvolvedores que antecipadamente otimizarem as tags do aplicativo estarão em uma posição vantajosa no ecossistema de aplicativos do futuro. Agora é a hora de agir e fazer com que seu aplicativo se destaque na era da distribuição inteligente!
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