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Aquí puedes aprender sobre ASO, marketing de aplicaciones, optimización del app store y estrategias de promoción de aplicaciones y recibir las últimas noticias y análisis del mercado de aplicaciones. Lo que te ayuda a realizar la optimización del app sotre y promocionar el crecimiento de datos de la aplicación.

¿Cómo realizar una investigación de palabras clave ASO de manera eficiente?

2025-08-22

 

Introducción

En la tienda de aplicaciones (App Store y Google Play), hay millones de aplicaciones que compiten entre sí, ¿cómo destacar tu aplicación? Optimización de la tienda de aplicaciones (ASO) es clave, y la investigación de palabras clave ASO es la piedra angular de la estrategia ASO. Mediante una investigación y optimización precisas de palabras clave, puede mejorar significativamente la visibilidad de su aplicación en los resultados de búsqueda y atraer más descargas. En este artículo se detallará cómo realizar eficazmente la investigación de palabras clave ASO, incluyendo la selección de palabras clave principales, métodos de investigación, estrategias de optimización, herramientas de datos recomendadas y errores comunes, para ayudarle a elaborar un plan efectivo de optimización de palabras clave ASO.
 
 

Selección de palabras clave principales

Es esencial seleccionar palabras clave principales relacionadas con la aplicación y con alto nivel de búsqueda. Estas palabras clave suelen ser términos o frases cortas que los usuarios utilizan al buscar en la tienda de aplicaciones (como "fitness" o "contabilidad"), reflejando directamente las funciones principales de la aplicación o las necesidades del usuario objetivo. Para garantizar la relevancia y el interés, se pueden utilizar herramientas como Google Trends para conocer las tendencias recientes de búsqueda y temas populares; por ejemplo, en Estados Unidos, la popularidad de las palabras clave relacionadas con ASO cambiará según el desarrollo del mercado de aplicaciones móviles, y mediante esta herramienta se pueden descubrir palabras de búsqueda crecientes relacionadas con la categoría de la aplicación.
 
Para seleccionar las palabras clave principales, siga los siguientes principios:
  • Relevancia: debe coincidir en gran medida con las funciones de la aplicación y las intenciones del usuario objetivo. Por ejemplo, las aplicaciones de meditación deben seleccionar palabras relacionadas como "meditación" y "sueño", evitando palabras irrelevantes.
  • Cantidad de búsquedas: seleccione primero las palabras clave con cierta popularidad, evalúe su cantidad de búsquedas y popularidad a través de herramientas ASO o datos de la plataforma, y al mismo tiempo equilibre la cantidad de búsquedas y la intensidad de la competencia (las palabras populares suelen ser muy competitivas).
  • Competitividad: Evite las palabras clave que ya están ocupadas por muchas aplicaciones de alto rango. Puede utilizar UPUP para ver el índice de competencia o la popularidad, y priorizar las "palabras clave oportunas" con cierta cantidad de búsquedas pero menos competencia.
Además, las palabras clave de cola larga serán cada vez más importantes en la tendencia ASO para 2025. Estas palabras clave son frases más largas y específicas (generalmente compuestas por tres o más palabras, como "rastreador de fitness rápido" o "software de contabilidad gratis"), que aunque tienen menos volumen de búsqueda, tienen una competencia menor y pueden coincidir con precisión con la intención del usuario, lo que facilita obtener descargas de alta calidad. Por lo tanto, la selección de palabras clave principales debe combinar palabras cortas y largas: incluir tanto palabras clave centrales de cola corta como potenciales palabras clave de cola larga para cubrir un rango más amplio de escenarios de búsqueda.
 
 
 

Método de investigación de palabras clave ASO

Después de determinar la dirección general de las palabras clave, es necesario utilizar métodos efectivos para recopilar y filtrar las palabras clave. A continuación se presentan varios métodos comunes en la investigación de palabras clave ASO:
  • Lluvia de ideas y encuestas de usuarios
A partir de la aplicación en sí, enumere todas las palabras clave relacionadas posibles. Incluya las funciones principales de la aplicación, los términos descriptivos que los usuarios objetivo pueden utilizar y los problemas que resuelve la aplicación. Por ejemplo, una aplicación de recetas de comida puede pensar en palabras como "recetas", "cocinar", "comida", "cocina", etc. Al mismo tiempo, considere los hábitos lingüísticos reales de los usuarios, ¿qué frases pueden usar para buscar este tipo de aplicaciones?
  • Análisis de competidores
Estudiar la estrategia de palabras clave de tus competidores (especialmente las aplicaciones similares que están bien posicionadas) puede ayudarte a descubrir palabras clave importantes que te hayas perdido. Mira qué palabras clave usan tus competidores en el título, subtítulo y descripción de la aplicación. Usa UPUP para ver las "Palabras clave de los competidores" y exportar una lista de palabras clave por las que están clasificando tus competidores. Al analizar estas listas, puedes encontrar las palabras clave cubiertas por tus competidores y pensar cómo llenar los vacíos o encontrar palabras clave diferenciadas.
  • Autocompletar en la tienda de aplicaciones
Utilice la función de autocompletar del cuadro de búsqueda de App Store / Google Play. Cuando introduzca el comienzo de una palabra en App Store o Google Play, aparecerán automáticamente sugerencias de búsqueda relacionadas. Estas sugerencias reflejan el comportamiento de búsqueda real de los usuarios y son una buena manera de obtener palabras clave de cola larga. Por ejemplo, al buscar "fitness" en App Store, se mostrará automáticamente frases extendidas como "plan de fitness". Al registrar estas palabras sugeridas, a menudo se pueden descubrir combinaciones de búsqueda utilizadas habitualmente por los usuarios.
  • Utilizar herramientas ASO para la extracción
Extensión de palabras clave mediante la función AI de UPUP, introduzca una palabra clave semilla para obtener una lista de palabras clave relacionadas, así como el índice de búsqueda y popularidad de cada palabra. Además, estas herramientas también pueden recomendar palabras clave populares según la categoría de su aplicación, lo que le ayudará a descubrir nuevas oportunidades.
  • Sigue las tendencias y la estacionalidad
Los intereses de búsqueda de los usuarios cambian con el tiempo, y algunas palabras clave pueden volverse repentinamente populares en un período determinado. Por ejemplo, cada año nuevo, aumenta la cantidad de búsquedas de aplicaciones relacionadas con "pérdida de peso" y "ejercicio físico"; durante la temporada alta de turismo, aumenta la popularidad de palabras como "planificación de viajes" y "reserva de hoteles". Puede captar estos cambios utilizando Google Trends o informes de tendencias de tiendas de aplicaciones. Incorporar oportunamente las palabras populares emergentes a su lista de palabras clave puede darle una ventaja competitiva y obtener tráfico adicional.
 
Mediante la combinación de los métodos anteriores, puede construir una lista de palabras clave rica en contenido. En este proceso, no se preocupe por el número de palabras clave, recopile todo lo posible, incluidas colas cortas y largas, diferentes ortografías y sinónimos. A continuación, debe filtrar y priorizar estas palabras clave para optimizarlas posteriormente.
 
 

Selección de palabras clave y clasificación de prioridad

Después de recopilar una gran cantidad de palabras clave candidatas, debe filtrarse para seleccionar las más valiosas y ordenarlas según la prioridad, para así guiar la optimización de los metadatos de la aplicación. Al filtrar y ordenar, se deben considerar los siguientes indicadores clave:
  • Cantidad de búsquedas / popularidad(Popularidad)
Elija primero las palabras clave con mayor volumen de búsqueda. Indica que la base de la demanda del usuario es mayor, y puede utilizar herramientas ASO para ver el volumen de búsqueda o popularidad de cada palabra clave.
  • Dificultad de optimización
Evaluación de palabras claveDificultad de optimización(Número y fuerza de la competencia). Cuando las nuevas aplicaciones o recursos son limitados, se recomienda evitar las palabras clave de alta competencia y dirigirse a palabras clave de baja competencia (popularidad 10-40) para lograr avances; después de aumentar el peso de la aplicación, se pueden superar gradualmente las palabras clave populares.
  • Relevancia e intención del usuario
    • Relevancia: seleccione cuidadosamente las palabras clave que coincidan con las funciones principales de la aplicación y los requisitos del usuario objetivo, elimine las palabras clave débiles o irrelevantes.
    • Intención del usuario: analizar la intención implícita de las palabras clave (como "gratis" que atrae a usuarios sensibles al precio, "profesional" que atrae a usuarios experimentados), asegurando que coincida con la posición del producto.
  • Potencial de tasa de conversión
Considera primero las palabras clave con un volumen de búsqueda moderado pero una alta expectativa de conversión (como palabras clave de cola larga que coincidan con la demanda precisa). Puedes juzgar según los datos históricos de origen de búsqueda o estimar la tasa de conversión de herramientas.
  • Rango de cobertura
Optimizar la combinación de palabras clave para cubrir intenciones más amplias. Al procesar sinónimos, retenga las palabras con mayor volumen de búsqueda o generalidad. Al mismo tiempo, equilibre amplitud y profundidad: las palabras clave principales de cola corta cubren el tráfico principal, mientras que las palabras clave de cola larga satisfacen las necesidades de escenarios segmentados.
  • Sugerencias prácticas
    • Establecer un sistema de calificaciones: Calificar y ordenar las palabras candidatas.
    • Palabras clave principales: seleccione 3-5 palabras clave principales con prioridad más alta, que atraviesen el título de la aplicación, subtítulos y otros metadatos principales para maximizar la cobertura.
    • Utilizar palabras secundarias: las demás palabras clave se utilizan para completar la descripción o campos específicos (como el campo de palabras clave de App Store), cubriendo más posibles búsquedas.
 
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Optimizar los metadatos de la aplicación para mejorar el posicionamiento de palabras clave

Después de seleccionar la lista de palabras clave, el siguiente paso es incorporar estas palabras clave en los metadatos de la aplicación. para mejorar la clasificación en los resultados de búsqueda de la tienda de aplicaciones. Los metadatos de la aplicación incluyen principalmente el título, el subtítulo (App Store) o la descripción breve (Google Play), el cuerpo de la descripción de la aplicación y el campo de metadatos de palabras clave exclusivo de App Store. Las diferencias algorítmicas entre las diferentes plataformas son diferentes, pero los principios de optimización son los mismos: hacer que el algoritmo "vea" la relevancia de las palabras clave y al mismo tiempo haga que los usuarios se sientan naturales y confiables.
  1. Optimización de títulos
El título de la aplicación es el campo de metadatos con mayor peso y tiene un impacto decisivo en la clasificación de búsqueda. Integrar las palabras clave principales en el título es una estrategia central para aumentar la exposición:
  • Peso del algoritmo: Tanto la App Store como Google Play consideran las palabras clave del título como factor de clasificación principal;
  • Implementación de palabras clave: incruste prioritariamente 1-2 palabras clave principales de mayor prioridad;
  • Límite de longitud: los títulos de las plataformas dobles están estrictamente limitados a 30 caracteres (Google Play sincronizará este estándar en 2024);
  • Equilibrio entre marca y funcionalidad
    • Nueva marca / baja popularidad: palabras clave de funciones principales (como "Convertidor PDF: ScanPro"), mejora la tasa de coincidencia de búsqueda;
    • Marca madura: nombre de marca en primer lugar (como "Duolingo: Aprende español rápido"), aprovechando el tráfico natural de búsqueda de palabras clave de marca.
 
  1. Subtítulo o breve descripción
Como campos de metadatos secundarios, el subtítulo (App Store/30 caracteres) y la descripción corta (Google Play/80 caracteres) tienen una doble misión:
  • Palabras clave complementarias: implementación de palabras clave secundarias (como "clases gratuitas de yoga · meditación diaria");
  • Punto de valor: destacar las características únicas de la aplicación y conducir a los usuarios a hacer clic en la conversión;
  • Normas de contenido
    • Evite la acumulación de palabras clave, mantenga la semántica natural y fluida;
    • Integración de beneficios funcionales únicos y palabras clave de búsqueda;
    • La primera oración se centra en la propuesta de valor más fuerte, mejorando la eficiencia de comunicación de la información en el estado plegado.
 
  1. Palabras clave de metadatos (solo App Store)
Este campo exclusivo (límite de 100 caracteres) afecta directamente el peso del algoritmo de búsqueda, las pautas operativas son las siguientes:
  • Normas de formato
    • Separado por comas sin espacios (ejemplo: meditación, relajación, sueño)
    • Palabras repetidas, nombres de aplicaciones y palabras clave de marcas de productos competidores prohibidas (desencadenan riesgos de cumplimiento)
  • Estrategia de contenido
    • Rellenar palabras clave de alta correlación (filtro de coincidencia estricta)
    • Maximizar el uso de la capacidad de 100 caracteres
    • Evitar el comportamiento de acumulación (palabras redundantes / débilmente relacionadas que causan una reducción en la correlación)
 
  1. Descripción larga del cuerpo
Como componente de metadatos principales, la descripción detallada afecta directamente la decisión del usuario y la visibilidad de búsqueda:
  • Diferencias en los mecanismos de la plataforma
    • Google Play: Descripción de contenido que participa directamente en el algoritmo de clasificación de búsqueda
    • App Store: aunque no es un factor de clasificación directo, la coincidencia de palabras clave puede aumentar la exposición de la página del producto
  • Especificaciones de implementación de palabras clave
    • Incorporación natural de las palabras clave objetivo (evitar la acumulación)
    • Se recomienda que cada palabra clave principal aparezca al menos 3-5 veces en la descripción, se puede repetir mediante diferentes frases o sinónimos para evitar lo rígido
  • Principios de la arquitectura del contenido
    • Capacidad de caracteres: Google Play permite 4000 caracteres profundidad explicativa
    • Prioridad de legibilidad: diseño estructurado con títulos segmentados, puntos clave en negrita, etc.
    • Orientación de conversión: el objetivo final es impulsar la descarga, se debe equilibrar la densidad de palabras clave y la persuasión
 
  1. Otros metadatos
Además de los campos principales, los siguientes elementos pueden mejorar la cobertura de palabras clave y el alcance del usuario:
  • Selección de categoría
Asegúrese de que la aplicación se incluya en la categoría más relevante (por ejemplo, seleccione Finanzas en lugar de Herramientas para las herramientas financieras), aumentando así el peso de exposición en escenarios de búsqueda por categorías.
  • Nombre del desarrollador (Google Play)
Los campos editables permiten la inserción de palabras clave de marca o palabras clave principales (como "AI_PhotoLab_Inc"), pero se debe evitar el exceso de palabras clave que puedan activar filtros algorítmicos.
  • Activos visuales (capturas de pantalla / videos)
Factor de clasificación no directo, pero agregar palabras clave al título de la captura de pantalla o a la descripción del video puede aumentar el porcentaje de clics en la página de vista previa;
 
Por último, hay que destacar la importancia de evitar el uso excesivo de palabras clave y la optimización engañosa . Ahora, los algoritmos de las tiendas de aplicaciones son cada vez más inteligentes y pueden identificar la relevancia de las palabras clave y los comentarios de los usuarios. Si el título o la descripción de tu aplicación está llena de palabras populares no relacionadas, y los usuarios descubren que el contenido no coincide cuando hacen clic para entrar, la cantidad de descargas y la tasa de retención no aumentarán, lo que provocará una disminución en el ranking. Por lo tanto, al optimizar los metadatos, siempre debes centrarte en la experiencia del usuario y la relevancia, incorporando naturalmente las palabras clave, sirviendo tanto al algoritmo como al usuario. De esta manera, podrás obtener un buen ranking continuo y una alta conversión.
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Errores comunes en la investigación de palabras clave ASO

En la investigación y optimización de palabras clave ASO, los desarrolladores y los especialistas en marketing suelen caer en los siguientes errores, que deben evitarse específicamente:
  • Palabras clave apiladas
Para cubrir más búsquedas, se repiten repetidamente palabras en los campos de título, descripción o palabras clave. Hoy en día, el algoritmo es muy sensible a esto, lo que reducirá la puntuación de relevancia y hará que los usuarios se sientan incómodos por el contenido desordenado, lo que provocará una disminución de la tasa de clics y la tasa de conversión. Debe insistir en "la calidad sobre la cantidad" y seleccionar cuidadosamente palabras altamente relevantes para integrarlas naturalmente.
  • Ignorar la intención del usuario y la relevancia
Simplemente perseguir palabras con alto volumen de búsqueda, ignorando la relevancia con la aplicación. Por ejemplo, herramientas especializadas de nicho que intentan aprovecharse de términos generales como "gratis" o "juegos", aunque puedan obtener exposición, pero los usuarios no objetivo reducirán la retención y el rendimiento general. Siempre se debe priorizar la intención del usuario, asegurando que las palabras clave coincidan con las funciones de la aplicación y las necesidades del usuario.
  • No prestar atención a la dificultad de la competencia
Optimizar las palabras clave seleccionadas, pero ignorar la situación competitiva. Si la palabra objetivo está ocupada por aplicaciones fuertes y hay una gran diferencia en los indicadores como descargas y calificaciones de la aplicación propia, es difícil superarla a corto plazo. Primero se debe hacer un análisis de la competencia; cuando la diferencia es grande, primero se puede elegir una palabra con menos competencia para entrar, acumular después y luego desafiar palabras de alta dificultad.
  • Optimización única, beneficios de por vida
ASO no es un trabajo de una sola vez, sino que debe ajustarse según los datos y los cambios del mercado. Si después de la optimización ya no se presta atención, se perderá la oportunidad de mejora. Se recomienda monitorear regularmente el rendimiento de las palabras clave (cada 3-4 semanas), analizar las palabras efectivas y las que están cayendo para ajustarlas; cuando se actualice la aplicación o se agreguen nuevas funciones, se deben agregar nuevas palabras relacionadas para mantener los metadatos frescos.
  • Ignorar la localización y el multilingüismo
La investigación de palabras clave en inglés es insuficiente para la publicación en múltiples mercados. Los hábitos de búsqueda de los usuarios en diferentes regiones son diferentes, y la traducción directa tiene un efecto pobre. Por ejemplo, "metro" en el mercado español debe usar "metro", si todavía usa "subway", los usuarios no pueden buscarlo. Se necesita investigar localmente para cada mercado y utilizar palabras comunes locales.
  • Optimizar sin probar
La superstición del juicio subjetivo sin pruebas A/B puede causar efectos contrarios a los esperados. Las tiendas de aplicaciones admiten ciertas pruebas: Google Play puede probar mediante "Experimentos de listado de tiendas"; la App Store puede verificar mediante actualizaciones en pequeña escala o versiones regionales. Mediante pruebas cuantificar el impacto, iterar para encontrar la mejor solución.
 
Evitando los errores anteriores, insistiendo en basarse en datos y centrarse en el usuario, la estrategia de palabras clave ASO puede desempeñar su máximo efecto.
 
 

conclusión

La investigación de palabras clave ASO es un componente crucial en la optimización de tiendas de aplicaciones, ya que está directamente relacionada con la capacidad de las aplicaciones para ser descubiertas y descargadas por los usuarios objetivo. Es importante destacar que la optimización de palabras clave ASO no es una tarea única, sino un proceso continuo de iteración. El entorno de la tienda de aplicaciones y el comportamiento de los usuarios cambian constantemente; las palabras clave que hoy son efectivas podrían ser reemplazadas mañana por nuevas tendencias. Por lo tanto, debemos monitorear regularmente el rendimiento de las palabras clave, ajustar nuestras estrategias según los datos obtenidos y mantenernos sensibles a las nuevas palabras clave emergentes. Solo así podremos garantizar que nuestra aplicación mantenga una alta visibilidad y descargas.
 
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