Actualización de la App Store: página de productos personalizada (CPP) soporta la función de palabras clave, lanzamiento oficial

1. Permeabilidad de la búsqueda natural：CPP puede asociarse por primera vez con palabras clave y aparecer en los resultados de búsqueda naturales, reemplazando la página de productos predeterminada;
2. Inicio de coste cero: No es necesario enviar una nueva versión, las palabras clave asignadas a través de App Store Connect surten efecto inmediatamente;
3. Ciclo de datos: El backend puede rastrear la cantidad de visualizaciones de búsqueda CPP, la tasa de conversión de descargas, impulsar la iteración de materiales y la colaboración publicitaria;
4. Estrategia jerárquica：Los productos nuevos tienen una cobertura de palabras clave más amplia, mientras que los productos maduros tienen una optimización de palabras clave más intensiva.

Avance funcional: CPP se actualiza de herramienta publicitaria a motor de tráfico natural

• Página de destino de marketing externo: guíe el tráfico externo como las redes sociales a través de una URL única;
• Material de publicidad de Apple: proporciona material personalizado para los anuncios de resultados de búsqueda.

• Entrada de tráfico natural.：Desarrolladores pueden asignar palabras clave para CPP, que aparecen directamente en la posición de visualización de los resultados de búsqueda del usuario, reemplazando la página predeterminada;
• Mecanismo de entrada inmediata：La adición de palabras clave a los CPP aprobados no requiere revisión adicional y entra en vigencia inmediatamente después del envío;
• Fuentes de palabras clave cierre：CPP puede asociar la base de palabras clave principalmente a partir del campo Keywords de 100 caracteres de la versión más reciente de la aplicación, los desarrolladores deben separar con precisión las palabras clave mediante comas.

Reglas de funcionamiento y guía para evitar problemas

1. Reglas principales de asignación de palabras clave

• Principio de unicidad: Apple recomienda asignar una palabra clave única para cada CPP, evitando conflictos de visualización causados por la competencia de múltiples páginas por la misma palabra clave;
• Condiciones previas para la entrada en vigor: solo cuando la aplicación está en el primer lugar de la clasificación de búsqueda natural de las palabras clave objetivo, la CPP asociada tiene la oportunidad de mostrar - incluso si los usuarios buscan palabras de baja exposición, no se pueden activar;
• Umbral de datos: un solo CPP debe tener ≥ 5 descargas para que se muestren los datos en el backend de análisis de la aplicación.

2. Puntos de error frecuentes para desarrolladores

• Error de partición: Si se omite la coma en el campo Palabras clave (por ejemplo, "Yoga meditación") en un entorno chino, Apple podría combinarlo como una sola palabra larga, lo que provocaría que la palabra objetivo no coincida;
• Material desalineado: la captura de pantalla o el texto promocional del CPP debe estar fuertemente relacionado con las palabras clave (por ejemplo, la palabra clave "navegación sin conexión" debe corresponder a la interfaz de descarga sin conexión del mapa), el material no relacionado reducirá la conversión.

Estrategia de capas: el camino de avance desde productos nuevos hasta productos maduros

1. Nuevo producto: Enfoque en la cobertura de palabras clave y pruebas de palabras clave principales

• Optimización del campo Palabras clave: priorice la cobertura de palabras clave de escenarios principales, separadas por comas, pero evite dividir en exceso para ahorrar caracteres;
• Rango de prueba CPP: Seleccione 1-2 palabras clave absolutas (como palabras de marca) para crear el primer CPP, no distribuya recursos por el momento.

2. Producto maduro: clasificación de palabras clave

• Eliminación de palabras ineficientes: Transferir las palabras de baja frecuencia y baja eficiencia a otras versiones regionales, liberando así caracteres para palabras de alta frecuencia y alta conversión;
• Coma separa palabras clave：Cree CPP independientes para los 10 términos de búsqueda principales y reserve el 20 % de los espacios de caracteres cada trimestre para probar nuevos términos.
• Prueba de combinación de palabras: Para las palabras de frecuencia media y eficacia media (como "plan de carrera + registro de dieta"), se asignan 2-3 palabras al mismo CPP.

Un nuevo paradigma de colaboración entre tráfico natural y publicidad

1. Tasa de conversión natural aumenta

• Para "Yoga" mostrar la interfaz de la tabla de cursos, para "Adelgazar" destacar la calculadora de calorías;
• La aplicación de viajes adoptó un tema rojo CPP para capturar el tráfico de "Viaje de la primavera" y "Viaje de la fiesta de la primavera" durante la temporada de la fiesta de la primavera.

2. Incremento de la eficiencia de la publicidad

• Campo de prueba gratuito A/B: Comparar las tasas de conversión de CPP (ruta: adquisición de usuarios → página de productos personalizada) a través del análisis posterior de la aplicación, identificar la combinación eficiente de materiales;
• Reutilización de materiales publicitarios: El CPP de alta conversión de verificación del tráfico natural se puede utilizar directamente para Apple Ads (especialmente la etiqueta Today, que obliga a usar materiales CPP), lo que reduce los costos de prueba.

Dirección de evolución futura

1. Extensión de modo de coincidencia

2. Integración de la vista previa de AR

3. Optimización dinámica de algoritmos

Conclusión: del paradigma de la "exposición" al paradigma del "diálogo"

• Verifique la segmentación de palabras del campo Keywords y controle estrictamente el uso de comas;
• Seleccionar las 5 palabras clave principales para crear la primera CPP de palabras clave;
• Crear un tablero de monitoreo de tasa de conversión CPP en el análisis de aplicaciones.