2025 年應用商店優化 (ASO) 行業趨勢預測

2025 年應用商店優化 (ASO) 行業趨勢預測

1. 隱私保護成為 ASO 的核心考量

• SKAN (蘋果) 的強制實施： 蘋果的 SKAdNetwork (SKAN) 將於 2025 年春季成為追蹤廣告活動開發者的強制要求，採取更嚴格的反指紋辨識措施。這意味著 ASO 策略需要更加注重保護使用者隱私，減少對使用者行為資料的依賴。
• Privacy Sandbox (谷歌) 的實施： 谷歌的 Privacy Sandbox 預計在 2025 年至 2025 年期間實施。同樣強調在不侵犯隱私權的情況下平衡目標使用者的利益。
• 上下文定位的崛起： 隨著隱私保護的加強，廣告需要平衡目標使用者的利益，向基於同意的廣告轉變是顯而易見的。上下文定位將取代行為定位，即不僅僅考慮廣告與內容的匹配，還要考慮廣告展示的環境。機器學習和人工智慧 (AI) 將增強這種方法的有效性。

2. AI 驅動的 ASO 策略

• AI 賦能的預測性行銷： AI 將徹底改變品牌與消費者的溝通方式，品牌方能夠更精準地預見使用者需求，通過更具個性化的行銷活動與目標人群高效互動，提升行銷活動的表現和投資報酬率。
• 超個性化使用者體驗： 隨著 AI 技術的進步，ASO 將更加注重為使用者提供超個性化的應用商店體驗。這意味著 ASO 不僅僅是關鍵字優化，而是需要深入了解使用者行為，利用即時資料和 AI 提供高度客製化的應用商店呈現，從行銷訊息到應用程式功能展示，從而提升轉換率。

3. 應用內廣告成為重要的使用者獲取管道

• 電商全面擁抱應用內廣告： 電商行業將全面擁抱應用內廣告，使其成為核心的行銷管道。零售品牌將通過行動應用精準觸達有強烈購物意願的消費者，實現大規模、定向的廣告投放。行動廣告將憑藉高效性和效果驅動性，推動零售品牌的收入增長。
• 非遊戲應用程式的遊戲化革命： 網頁與應用程式的融合將成為一種增長的趨勢，應用程式開發者會將新手引導流程引入網頁端，通過網頁商店與忠實使用者互動，或通過網頁端帶動新的互動。

4. ASO 策略與使用者留存並重

• 使用者流失的挑戰： 安裝後的前三天內可能會流失高達 80% 的使用者，並且在接下來的三個月內會進一步流失。這表明 ASO 策略不僅必須抵消這種下降，還必須注重使用者留存，以確保應用程式的壽命。
• 高品質應用程式是基礎： 高品質的應用程式在日益擁擠的市場中仍未得到充分利用是一種常見且令人沮喪的情況。提升應用程式品質，優化使用者體驗，減少應用程式崩潰等問題，是提高使用者留存率的關鍵。

5. 新興應用商店和網頁商店的重要性日益增加

• 第三方應用商店和網頁商店的增長： 通過這些新商店向使用者直接銷售的方式，將徹底改變其行銷格局。在接下來的一年中，我們將看到第三方應用商店和網頁商店的大規模增長。
• 全通路整合： 線上和離線管道之間的無縫整合將至關重要。無論客戶是在網上、店內還是在行動應用程式上購物，他們都期望獲得一致的體驗。

結論