如何在 App Store 上的应用描述中使用关键词？

如何在 App Store 上的应用描述中使用关键词？

关键词策略基础

• 战略性布局： 应用描述会影响 App 的权重，从而影响 App 关键词及排名的表现，进而为 App 带来更多的曝光。因此，关键词应策略性地分布在应用描述中，以吸引用户并增加下载量。
• 字数限制： App Store 允许的应用描述上限为 4000 个字符。通常，用户在点击 App 时，首先会看到描述的前几行，剩余内容需要点击“更多”才能展开。因此，应在描述的前几行突出产品简介及核心功能，以激发用户继续阅读的兴趣。
• 避免关键词堆砌： 避免为了迎合应用商店的算法而强行堆砌过多相关性不高的关键词。描述应自然流畅，并为用户提供有价值的信息。

关键词选择与优化

• 优先选择相关性高的关键词： 这意味着选择能够准确反映应用功能的关键词。例如，如果你的 App 是关于弦乐器教学，那么“吉他”、“音乐课程”、“弦乐课程”等关键词会非常相关。不相关的关键词很难产生有效的转化率.
• 混合使用短尾和长尾关键词： 短尾关键词（如“音乐app”）可以提高知名度，而长尾关键词（如“声学吉他课程”）可以吸引更具体的目标受众。在描述中自然地混合使用这些关键词，以覆盖更广泛的搜索范围。

• 关键词本土化： 如果应用在多个国家/地区可用，则需要根据每个市场定制关键词.
• 语义分析： 深入了解应用的功能，提取潜在的关键词。如果应用专注于直播体育赛事，像“实时比分”、“体育赛事”、“直播游戏”这样的词汇可能是相关的。
• 竞争对手研究： 监控竞争对手可以揭示关键词的机会。研究竞争对手使用的关键词，可以帮助你找到一些你可能没有考虑到的关键词。
• 用户查询： 注意用户在 App Store 搜索栏中键入的短语。了解用户如何搜索与你的应用相关的服务，可以帮助你更好地选择关键词。
• 相关性和搜索量： 选择关键词时，要同时考虑关键词的相关性和搜索量。关键词不仅要描述应用的本质，还要有足够的搜索量，这样才能带来更多的曝光。
• 关键词选择策略： 优先挑选搜索量大且竞争程度适中的词汇，同时涵盖能够描述应用功能的关键词，必要时添加与目标用户群体相关的词汇，如需使用竞品名称，则适度使用。选择关键词的前提是要充分考虑用户的搜索习惯。如果在标题中使用与用户搜索精确匹配的关键词，通常能获得更高的排名。

应用描述的撰写

• 自然可读： 撰写应用描述时，文本应该对用户有意义，而不仅仅是对算法有意义。关键词应自然流畅地融入描述中。苹果应用商店并不会在应用描述中抓取关键词。
• 突出产品阵容： 及时提及产品阵容，例如即将上映的电影，列出流行的相关品牌或渠道，并使其价值显而易见。
• 突出产品特色的关键词： 使用一些用户喜欢搜索、热度较高的词汇，这样做能有效地扩大 App 的曝光。
• 新活动/功能： 应用描述可以随着版本的更新，在有新活动/功能的时候，在应用描述中更新与体现，展现App与其他竞品的不同之处，凸显自己的差异化优势。

定期维护与更新

• 定期更新： 搜索趋势可能会迅速变化，因此需要定期审查和更新描述中的关键词，以确保它们保持有效和相关。