2025年应用商店优化 (ASO) 行业趋势预测

2025年应用商店优化 (ASO) 行业趋势预测

1. 隐私保护成为 ASO 的核心考量

• SKAN (苹果) 的强制实施: 苹果的 SKAdNetwork (SKAN) 将于2025年春季成为跟踪广告活动开发者的强制要求，采取更严格的反指纹识别措施。这意味着 ASO 策略需要更加注重保护用户隐私，减少对用户行为数据的依赖。
• Privacy Sandbox (谷歌) 的实施: 谷歌的 Privacy Sandbox 预计在 2025 年至 2025 年期间实施。同样强调在不侵犯隐私权的情况下平衡目标用户的利益。
• 上下文定位的崛起: 随着隐私保护的加强，广告需要平衡目标用户的利益，向基于同意的广告转变是显而易见的。上下文定位将取代行为定位，即不仅仅考虑广告与内容的匹配，还要考虑广告展示的环境。机器学习和人工智能 (AI) 将增强这种方法的有效性。

2. AI 驱动的 ASO 策略

• AI 赋能的预测性营销: AI 将彻底改变品牌与消费者的沟通方式，品牌方能够更精准地预见用户需求，通过更具个性化的营销活动与目标人群高效互动，提升营销活动的表现和投资回报率。
• 超个性化用户体验: 随着 AI 技术的进步，ASO 将更加注重为用户提供超个性化的应用商店体验。这意味着 ASO 不仅仅是关键词优化，而是需要深入了解用户行为，利用实时数据和 AI 提供高度定制化的应用商店呈现，从营销信息到应用功能展示，从而提升转化率。

3. 应用内广告成为重要的用户获取渠道

• 电商全面拥抱应用内广告: 电商行业将全面拥抱应用内广告，使其成为核心的营销渠道。零售品牌将通过移动应用精准触达有强烈购物意愿的消费者，实现大规模、定向的广告投放。移动广告将凭借高效性和效果驱动性，推动零售品牌的收入增长。
• 非游戏应用的游戏化革命: 网页与应用的融合将成为一种增长的趋势，应用开发者会将新手引导流程引入网页端，通过网页商店与忠实用户互动，或通过网页端带动新的互动。

4. ASO 策略与用户留存并重

• 用户流失的挑战: 安装后的前三天内可能会流失高达 80% 的用户，并且在接下来的三个月内会进一步流失。这表明 ASO 策略不仅必须抵消这种下降，还必须注重用户留存，以确保应用程序的寿命。
• 高质量应用是基础: 高质量的应用程序在日益拥挤的市场中仍未得到充分利用是一种常见且令人沮丧的情况。提升应用质量，优化用户体验，减少应用崩溃等问题，是提高用户留存率的关键。

5. 新兴应用商店和网页商店的重要性日益增加

• 第三方应用商店和网页商店的增长: 通过这些新商店向用户直接销售的方式，将彻底改变其营销格局。在接下来的一年中，我们将看到第三方应用商店和网页商店的大规模增长。
• 全渠道整合: 在线和离线渠道之间的无缝整合将至关重要。无论客户是在网上、店内还是在移动应用上购物，他们都期望获得一致的体验。

结论