Мобильные игры восстановятся в 2025 году. Как использовать эту тенденцию для оптимизации стратегии продвижения игр?

Мобильные игры восстановятся в 2025 году. Как использовать эту тенденцию для оптимизации стратегии продвижения игр?

1. Анализ причин восстановления

• Изменение спроса игроков: поскольку жизнь становится быстрее, игроки, как правило, играют в мобильные игры в более отрывочное время. Предпочтение отдается краткосрочному игровому опыту.
• Технологические достижения: благодаря постоянному развитию новых технологий, таких как искусственный интеллект, во многих мобильных играх появляются такие элементы, как интеллектуальные неигровые персонажи и персонализированная генерация сюжета, что дает игрокам новые впечатления. Эти технологические инновации не только повышают интерактивность игры, но и усиливают чувство погружения игрока.
• Социальное воздействие на окружающую среду: социальные атрибуты мобильных игр стали более важными из-за изменений в социальной и культурной атмосфере. Игроки ищут в играх не только простое развлечение, но и социальное взаимодействие, что привело к быстрому развитию многопользовательских онлайн- и социальных игр.

2. Анализ существующих рекламных стратегий

• Flow Purchase Marketing: Увеличьте количество загрузок, быстро привлекая большой объем пользовательского трафика с помощью платной рекламы. Однако они дороги, имеют ограниченную точность и низкое качество обслуживания пользователей, что может повлиять на долгосрочное удержание и доход от игры.
• Продвижение в социальных сетях: продвигайте свою игру на таких платформах, как Facebook, Instagram и TikTok, чтобы повысить взаимодействие и лояльность игроков. Однако, поскольку на платформе море информации, необходимо производить качественный контент и поддерживать интерес и рекламный эффект посредством постоянного взаимодействия.
• Партнерство с KOL: работа с KOL игровой индустрии для стимулирования загрузок от игроков с помощью их имиджа и базы поклонников, повышения доверия и коэффициента конверсии загрузок. Однако необходимо точно выбирать лидеров мнений, которые соответствуют позиционированию игры, и контролировать расходы на сотрудничество.
• Оптимизация магазина приложений (ASO): оптимизируйте ключевые слова, описания и визуальные элементы вашей игры в магазинах приложений, чтобы увеличить ее поисковую посещаемость. Это недорогой и эффективный инструмент продвижения, но требующий постоянного мониторинга и корректировки в связи с изменениями алгоритмов магазинов приложений и рыночной конъюнктуры.

3. Изучите стратегии оптимизации, заимствованные из тенденций

• Продвижение Trend Fusion: воспользуйтесь возможностями восстановления рынка и продвигайтесь, сочетая горячие темы и модные элементы. Например, бывают случаи, когда он ссылается на популярные фильмы или IP-адреса ТВ. Как и связь между «Genshin Impact» и «Niere: Automata», интеграция в игру классических персонажей Nier, таких как 2B и 9S, вызвала бурные обсуждения и активное участие игроков, а также значительно увеличила популярность игры, привлекая внимание к «Genshin Impact» среди поклонников «Niere: Automata». Ограниченный контент также может выпускаться в связи с культурными явлениями. Например, вы можете привлечь больше игроков с помощью специальных праздничных этапов, скинов и т. д.
• Точное позиционирование и персонализированный маркетинг: поскольку база игроков становится более разнообразной из-за восстановления рынка, крайне важно точно позиционировать целевых игроков. Анализируйте поведение и предпочтения игроков с помощью больших данных, чтобы точно подбирать игры и потребности игроков. На примере «Принца Ёнъё» он анализирует такие данные, как время, проведенное игроками в игре, и предпочтения героев, чтобы предоставлять другим игрокам персонализированные облики героев и рекомендации по событиям, тем самым повышая принятие и участие игроков в рекламном контенте и эффективно улучшая рекламные эффекты.
• Укрепляйте социальный и «сарафанное радио» маркетинг: поскольку социальная природа мобильных игр растет, использование платформ социальных сетей для проведения интерактивных мероприятий может стимулировать участие игроков и способствовать «сарафанному радио». Например, «Peace Spirit» организует онлайн-матчи, поощряет игроков формировать команды и участвовать в них, делится информацией в социальных сетях и устанавливает награды, чтобы мотивировать друзей приглашать других, расширяя тем самым влияние игры и пользовательскую базу.
• Глубокая оптимизация магазина приложений (ASO): ASO — это ключ к улучшению органического рейтинга вашей игры в магазинах приложений. Разработчики тщательно изучают ключевые слова и используют инструменты для поиска релевантных популярных ключевых слов и размещения их в заголовках, описаниях и т. д. Например, «League of Legends Mobile» подчеркивает такие ключевые слова, как «MOBA». В то же время он оптимизирует метаданные и побуждает игроков кликать, включая значки, скриншоты и описания. Мы постоянно отслеживаем ключевые слова, проводим A/B-тесты и корректируем метаданные для поддержания оптимальной эффективности продвижения.

🌟 Лучшие практики оптимизации приложений в магазинах (ASO)

• Продвижение на основе технологических инноваций: поддержка продвижения игр путем внедрения новых технологий, таких как размещение рекламы с использованием искусственного интеллекта и виртуальный диалог. ИИ глубоко анализирует пользовательские данные для точного размещения рекламы. Например, «Arknights» использовал технологию искусственного интеллекта для показа рекламы пользователям, интересующимся стратегическими играми, тем самым увеличивая коэффициент конверсии. Виртуальные послы привлекают игроков уникальными образами, а виртуальные послы «Honkai Impact 3: The Imperial Guard» повысили узнаваемость игры.

4. Заключение и перспективы