App Store и Google Play: Сравнение различий в оптимизации для магазинов приложений (ASO)

2025-02-10

App Store и Google Play: Сравнение различий в оптимизации для магазинов приложений (ASO)

Оптимизация для магазинов приложений (ASO) — это процесс улучшения видимости приложения в магазинах приложений (таких как Apple App Store и Google Play) для привлечения органического трафика и увеличения числа загрузок. Хотя общая цель ASO остается неизменной на обеих платформах, стратегии ASO для App Store и Google Play значительно различаются из-за различий в алгоритмах, пользовательских интерфейсах и политиках магазинов приложений.

Представление результатов поиска

App Store и Google Play по-разному представляют приложения в результатах поиска. В App Store каждое приложение отображает значок, название приложения, подзаголовок, рейтинг и скриншоты или видео. Портретные скриншоты отображают три изображения, а альбомные — только одно. Кроме того, портретные видеоролики предварительного просмотра автоматически воспроизводятся в результатах поиска. В iOS 15 и более поздних версиях ранее загруженные приложения не отображают скриншоты в результатах поиска.

В отличие от этого, результаты поиска в Google Play отображают только значок приложения и название приложения. Это различие означает, что в App Store у разработчиков больше возможностей привлекать пользователей с помощью визуальных элементов, таких как скриншоты и видео, в то время как в Google Play особенно важна оптимизация названия приложения.

Стратегия ключевых слов

Ключевые слова имеют решающее значение для ASO как в App Store, так и в Google Play, но стратегии ключевых слов значительно различаются между этими двумя платформами.

App Store: App Store предоставляет специальные поля для ключевых слов, включая название приложения, подзаголовок и поле ключевых слов. Среди них название и подзаголовок имеют больший вес, а длина поля ключевых слов ограничена 100 символами. В App Store ключевые слова не должны повторяться ни в одном поле. Чтобы максимально использовать поля ключевых слов, разработчикам следует:

Исключить ключевые слова, которые уже есть в названии компании или приложения.
Использовать как можно больше символов.
Разделять каждое слово запятой.
Удалить все пробелы.
Использовать каждое слово только один раз.
Использовать короткие слова вместо длинных, чтобы в списке можно было использовать больше ключевых слов.

Google Play: Google Play не предоставляет специальное поле для ключевых слов; вместо этого он извлекает ключевые слова из краткого и подробного описаний приложения. Краткое описание ограничено 80 символами, а подробное — 4000 символами. Краткое описание оказывает гораздо большее влияние на рейтинг ключевых слов, чем подробное. Рекомендуется включать ключевые слова 4-5 раз в подробное описание и избегать чрезмерного нагромождения. Процесс индексации Google Play аналогичен поиску Google и учитывает все текстовые элементы страницы приложения.

👉 Методы выбора и использования ключевых слов в ASO

Название приложения

Название приложения является ключевым фактором, влияющим на ASO. Как App Store, так и Google Play ограничивают количество символов в названии, но ограничения различны. Название App Store допускает максимум 30 символов, а Google Play — 50 символов. Включение релевантных ключевых слов в название может улучшить видимость и рейтинг приложения. Разработчики должны выбирать четкие, уникальные названия, которые отражают функциональность приложения, и избегать использования неоднозначных названий. Google Play запрещает использование рекламных фраз, таких как «Лучший» или «#1», в названии.

👉 Названия приложений: советы и рекомендации, как выделиться из толпы

Описание

Описание приложения — еще один важный элемент ASO. В App Store описания оказывают относительно небольшое влияние на рейтинг ключевых слов. В Google Play Google извлекает ключевые слова из краткого и подробного описаний приложения. Поэтому в Google Play важно оптимизировать описания приложений, чтобы включить релевантные ключевые слова.

👉 Как написать описание приложения с высокой конверсией

Обновления приложений

Apple App Store и Google Play также различаются в том, как они позволяют обновлять ваши приложения. В App Store всякий раз, когда вы хотите что-либо изменить в своем приложении, вам необходимо отправить обновление приложения в iTunes, включая простые изменения ключевых слов, и вы должны дождаться, пока Apple одобрит ваши изменения, прежде чем вы сможете их опубликовать. Для Google Play вы можете просто войти в свою учетную запись и обновить свои ключевые слова и скриншоты. После сохранения изменений они становятся доступны немедленно.

👉 Влияние обновлений приложений на рейтинги ASO и стратегии реагирования

Другие факторы

Помимо упомянутых выше различий, есть и другие факторы, которые влияют на ASO в App Store и Google Play:

Рассмотрение приложения: Процесс рассмотрения приложения Apple обычно дольше, чем процесс рассмотрения Google.
Обратные ссылки: Подобно SEO, алгоритм Google Play учитывает обратные ссылки на веб-страницу приложения.
Отзывы и оценки пользователей: Отзывы и оценки пользователей влияют на рейтинг приложения в обоих магазинах приложений.

Заключение

Стратегии ASO для App Store и Google Play имеют существенные различия. Разработчикам необходимо понимать эти различия и разрабатывать соответствующие стратегии оптимизации, чтобы улучшить видимость и загрузки приложений на обеих платформах. Подводя итог, App Store больше внимания уделяет ключевым словам и визуальным элементам, а Google Play больше ориентируется на контент и обратные ссылки.

Оптимизация ключевых слов, App Store Optimization

Навигация

Бесплатные консультации специалистов по ASO

Вы впервые занимаетесь ASO или не знаете, как выполнить целевую оптимизацию вашего приложения? Мы предлагаем индивидуальные услуги, предоставляемые специалистами по маркетингу приложений.

Бесплатная консультация

Школа ASO

App Store и Google Play: Сравнение различий в оптимизации для магазинов приложений (ASO)