Прогноз отраслевых тенденций оптимизации магазинов приложений (ASO) на 2025 год

Прогноз отраслевых тенденций оптимизации магазинов приложений (ASO) на 2025 год

1. Защита конфиденциальности становится основным фактором для ASO

• Обязательное применение SKAN (Apple): SKAdNetwork (SKAN) от Apple станет обязательным требованием для разработчиков, отслеживающих рекламные кампании, весной 2025 года, с принятием более строгих мер по борьбе с цифровыми отпечатками. Это означает, что стратегии ASO должны будут больше ориентироваться на защиту конфиденциальности пользователей, снижая зависимость от данных о поведении пользователей.
• Реализация Privacy Sandbox (Google): Ожидается, что Google Privacy Sandbox будет реализована в период с 2025 по 2025 год. Она также подчеркивает необходимость сбалансировать интересы целевых пользователей без нарушения прав на конфиденциальность.
• Рост контекстного таргетинга: С усилением защиты конфиденциальности реклама должна сбалансировать интересы целевых пользователей, и переход к рекламе, основанной на согласии, очевиден. Контекстный таргетинг заменит поведенческий таргетинг, то есть будет учитываться не только соответствие рекламы и контента, но и среда, в которой отображается реклама. Машинное обучение и искусственный интеллект (ИИ) повысят эффективность этого подхода.

2. Стратегии ASO на основе ИИ

• Прогнозный маркетинг на основе ИИ: ИИ полностью изменит способ взаимодействия брендов с потребителями, позволяя брендам более точно предвидеть потребности пользователей и эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией посредством более персонализированных маркетинговых кампаний, улучшая производительность кампаний и рентабельность инвестиций.
• Гиперперсонализированный пользовательский опыт: С развитием технологий ИИ, ASO будет уделять больше внимания предоставлению пользователям гиперперсонализированного опыта в магазинах приложений. Это означает, что ASO - это не просто оптимизация ключевых слов, а требует углубленного понимания поведения пользователей, использования данных в реальном времени и ИИ для предоставления высоко настраиваемых презентаций в магазинах приложений, от маркетинговых сообщений до отображения функций приложений, тем самым улучшая коэффициенты конверсии.

3. Внутриигровая реклама становится важным каналом привлечения пользователей

• Электронная коммерция полностью принимает внутриигровую рекламу: Индустрия электронной коммерции полностью примет внутриигровую рекламу, сделав ее основным маркетинговым каналом. Розничные бренды будут точно находить потребителей с сильными намерениями совершить покупку через мобильные приложения, достигая масштабной, таргетированной рекламы. Мобильная реклама будет стимулировать рост доходов розничных брендов благодаря своей эффективности и ориентации на результат.
• Геймификация революции в неигровых приложениях: Интеграция веб-сайтов и приложений станет растущей тенденцией, и разработчики приложений будут внедрять процессы адаптации новых пользователей на веб-страницы, взаимодействуя с лояльными пользователями через веб-магазины или стимулируя новые взаимодействия через веб.

4. Стратегия ASO и удержание пользователей одинаково важны

• Проблемы оттока пользователей: До 80% пользователей могут уйти в течение первых трех дней после установки, а в следующие три месяца будет наблюдаться дальнейший отток. Это говорит о том, что стратегии ASO должны не только компенсировать этот спад, но и сосредоточиться на удержании пользователей, чтобы обеспечить долговечность приложения.
• Высококачественные приложения - это основа: Недостаточное использование высококачественных приложений на все более переполненном рынке является распространенной и неприятной ситуацией. Улучшение качества приложений, оптимизация пользовательского опыта и уменьшение количества таких проблем, как сбои приложений, являются ключом к повышению коэффициента удержания пользователей.

5. Важность новых магазинов приложений и веб-магазинов возрастает

• Рост сторонних магазинов приложений и веб-магазинов: Продажа напрямую пользователям через эти новые магазины полностью изменит маркетинговый ландшафт. В следующем году мы увидим масштабный рост сторонних магазинов приложений и веб-магазинов.
• Омниканальная интеграция: Бесшовная интеграция между онлайн- и офлайн-каналами будет иметь решающее значение. Независимо от того, делают ли клиенты покупки в Интернете, в магазине или в мобильном приложении, они ожидают единообразного опыта.

Заключение