Previsões das Tendências da Indústria de Otimização da App Store (ASO) para 2025

Previsões das Tendências da Indústria de Otimização da App Store (ASO) para 2025

1. A Proteção da Privacidade se Torna uma Consideração Central para ASO

• Aplicação Obrigatória do SKAN (Apple): O SKAdNetwork (SKAN) da Apple se tornará um requisito obrigatório para desenvolvedores que rastreiam campanhas de anúncios na primavera de 2025, tomando medidas antifingerprinting mais rigorosas. Isso significa que as estratégias de ASO precisarão se concentrar mais na proteção da privacidade do usuário, reduzindo a dependência de dados de comportamento do usuário.
• Implementação do Privacy Sandbox (Google): O Privacy Sandbox do Google deve ser implementado entre 2025 e 2025. Ele também enfatiza o equilíbrio dos interesses dos usuários-alvo sem violar os direitos de privacidade.
• A Ascensão da Segmentação Contextual: Com o fortalecimento da proteção da privacidade, a publicidade precisa equilibrar os interesses dos usuários-alvo, e a mudança para a publicidade baseada em consentimento é óbvia. A segmentação contextual substituirá a segmentação comportamental, ou seja, não apenas considerando a correspondência de anúncios e conteúdo, mas também considerando o ambiente em que o anúncio é exibido. O aprendizado de máquina e a inteligência artificial (IA) aumentarão a eficácia dessa abordagem.

2. Estratégias de ASO Orientadas por IA

• Marketing Preditivo com Tecnologia de IA: A IA mudará completamente a forma como as marcas se comunicam com os consumidores, permitindo que as marcas antecipem com mais precisão as necessidades dos usuários e interajam de forma eficiente com o público-alvo por meio de campanhas de marketing mais personalizadas, melhorando o desempenho da campanha e o ROI.
• Experiência do Usuário Hiperpersonalizada: Com o avanço da tecnologia de IA, a ASO prestará mais atenção em fornecer aos usuários experiências hiperpersonalizadas na app store. Isso significa que a ASO não é apenas otimização de palavras-chave, mas requer uma compreensão profunda do comportamento do usuário, utilizando dados em tempo real e IA para fornecer apresentações altamente personalizadas da app store, desde mensagens de marketing até exibições de recursos do aplicativo, melhorando assim as taxas de conversão.

3. A Publicidade In-App se Torna um Canal Importante de Aquisição de Usuários

• O E-commerce Abraça Totalmente a Publicidade In-App: O setor de e-commerce abraçará totalmente a publicidade in-app, tornando-a um canal de marketing central. As marcas de varejo alcançarão com precisão os consumidores com fortes intenções de compra por meio de aplicativos móveis, alcançando publicidade direcionada em larga escala. A publicidade móvel impulsionará o crescimento da receita para as marcas de varejo com sua eficiência e natureza orientada a resultados.
• Revolução da Gamificação em Aplicativos Não-Gamer: A integração de sites e aplicativos se tornará uma tendência crescente, e os desenvolvedores de aplicativos introduzirão fluxos de integração em páginas da web, interagindo com usuários fiéis por meio de lojas da web ou impulsionando novas interações por meio da web.

4. A Estratégia de ASO e a Retenção de Usuários São Igualmente Importantes

• Desafios da Rotatividade de Usuários: Até 80% dos usuários podem abandonar o aplicativo nos primeiros três dias após a instalação, com rotatividade adicional nos três meses seguintes. Isso sugere que as estratégias de ASO não devem apenas compensar esse declínio, mas também se concentrar na retenção de usuários para garantir a longevidade do aplicativo.
• Aplicativos de Alta Qualidade São Fundamentais: A subutilização de aplicativos de alta qualidade em um mercado cada vez mais lotado é uma situação comum e frustrante. Melhorar a qualidade do aplicativo, otimizar a experiência do usuário e reduzir problemas como falhas de aplicativos são fundamentais para melhorar as taxas de retenção de usuários.

5. A Importância das Lojas de Aplicativos Emergentes e das Lojas da Web Está Aumentando

• Crescimento de Lojas de Aplicativos de Terceiros e Lojas da Web: Vender diretamente aos usuários por meio dessas novas lojas mudará completamente o cenário do marketing. No próximo ano, veremos um crescimento em larga escala nas lojas de aplicativos de terceiros e nas lojas da web.
• Integração Omnichannel: A integração perfeita entre os canais online e offline será crucial. Se os clientes estão comprando online, na loja ou em um aplicativo móvel, eles esperam uma experiência consistente.

Conclusão