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앱 스토어 vs Google Play: 앱 스토어 최적화(ASO) 차이점 비교
2025-02-10
앱 스토어 vs Google Play: 앱 스토어 최적화(ASO) 차이점 비교
앱 스토어 최적화(ASO)는 Apple App Store 및 Google Play와 같은 앱 스토어에서 앱의 가시성을 향상시켜 유기적 트래픽을 유도하고 다운로드 수를 늘리는 프로세스입니다. ASO의 전반적인 목표는 두 플랫폼에서 일관되지만, 알고리즘, 사용자 인터페이스, 앱 스토어 정책의 차이로 인해 App Store와 Google Play의 ASO 전략은 크게 다릅니다.
검색 결과 표시
App Store와 Google Play는 검색 결과에서 앱을 다르게 표시합니다. App Store에서는 각 앱에 아이콘, 앱 이름, 부제, 평점, 스크린샷 또는 비디오가 표시됩니다. 세로형 스크린샷은 3개의 이미지를 표시하고, 가로형 스크린샷은 1개만 표시합니다. 또한 세로형 미리보기 비디오는 검색 결과에서 자동 재생됩니다. iOS 15 이상에서는 이전에 다운로드한 앱이 검색 결과에 스크린샷을 표시하지 않습니다.
반대로 Google Play 검색 결과에는 앱 아이콘과 앱 제목만 표시됩니다. 이러한 차이는 App Store에서는 개발자가 스크린샷 및 비디오와 같은 시각적 요소를 통해 사용자를 유치할 기회가 더 많다는 것을 의미하며, Google Play에서는 앱 제목을 최적화하는 것이 특히 중요하다는 것을 의미합니다.
키워드 전략
키워드는 App Store와 Google Play 모두에서 ASO에 중요하지만, 키워드 전략은 두 플랫폼에서 크게 다릅니다.
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App Store: App Store는 앱 이름, 부제, 키워드 필드를 포함하여 키워드에 대한 특정 필드를 제공합니다. 그 중 제목과 부제의 가중치가 더 높고, 키워드 필드의 길이는 100자로 제한됩니다. App Store에서는 키워드를 어떤 필드에서도 반복하지 않아야 합니다. 키워드 필드 사용을 극대화하기 위해 개발자는 다음을 수행해야 합니다.
- 회사 이름 또는 앱 이름에 이미 있는 키워드를 제외합니다.
- 가능한 한 많은 문자를 사용합니다.
- 각 단어를 쉼표로 구분합니다.
- 모든 공백을 제거합니다.
- 각 단어를 한 번만 사용합니다.
- 긴 단어 대신 짧은 단어를 사용하십시오. 이렇게 하면 목록에서 더 많은 키워드를 사용할 수 있습니다.
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Google Play: Google Play는 전용 키워드 필드를 제공하지 않습니다. 대신 앱의 짧은 설명과 긴 설명에서 키워드를 추출합니다. 짧은 설명은 80자로 제한되고, 긴 설명은 4,000자로 제한됩니다. 짧은 설명은 긴 설명보다 키워드 순위에 훨씬 더 큰 영향을 미칩니다. 긴 설명에 키워드를 4~5번 포함하고 과도한 스태킹을 피하는 것이 좋습니다. Google Play의 인덱싱 프로세스는 Google 검색과 유사하며 앱 페이지의 모든 텍스트 요소를 고려합니다.
앱 이름
앱 이름은 ASO에 영향을 미치는 핵심 요소입니다. App Store와 Google Play 모두 제목의 문자 수를 제한하지만 제한은 다릅니다. App Store 제목은 최대 30자까지 허용하고, Google Play는 50자까지 허용합니다. 관련 키워드를 제목에 포함하면 앱의 가시성과 순위를 높일 수 있습니다. 개발자는 앱의 기능을 반영하는 명확하고 고유한 제목을 선택하고 모호한 이름을 사용하지 않아야 합니다. Google Play는 제목에 "최고" 또는 "#1"과 같은 프로모션 문구를 사용하는 것을 금지합니다.
설명
앱 설명은 또 다른 중요한 ASO 요소입니다. App Store에서는 설명이 키워드 순위에 미치는 영향이 비교적 적습니다. Google Play에서는 Google이 앱의 짧은 설명과 긴 설명에서 키워드를 추출합니다. 따라서 Google Play에서는 관련 키워드를 포함하도록 앱 설명을 최적화하는 것이 필수적입니다.
앱 업데이트
Apple App Store와 Google Play는 앱을 업데이트하는 방식도 다릅니다. App Store에서는 앱에 대해 변경하고 싶은 내용이 있을 때마다 간단한 키워드 변경을 포함하여 iTunes에서 앱 업데이트를 제출해야 하며, 변경 사항을 게시하기 전에 Apple이 변경 사항을 승인할 때까지 기다려야 합니다. Google Play의 경우 계정에 로그인하여 키워드와 스크린샷을 업데이트하기만 하면 됩니다. 변경 사항을 저장하면 즉시 사용할 수 있습니다.
기타 요인
위의 차이점 외에도 App Store와 Google Play의 ASO에 영향을 미치는 다른 요인이 있습니다.
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앱 검토: Apple의 앱 검토 프로세스는 일반적으로 Google의 검토 프로세스보다 오래 걸립니다.
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백링크: SEO와 마찬가지로 Google Play 알고리즘은 앱의 웹 페이지에 대한 백링크를 고려합니다.
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사용자 리뷰 및 평가: 사용자 리뷰 및 평가는 두 앱 스토어 모두에서 앱 순위에 영향을 미칩니다.
결론
App Store와 Google Play ASO 전략에는 큰 차이가 있습니다. 개발자는 이러한 차이점을 이해하고 해당 최적화 전략을 개발하여 두 플랫폼 모두에서 앱의 가시성과 다운로드 수를 높여야 합니다. 요약하면 App Store는 키워드와 시각적 요소를 더 강조하고 Google Play는 콘텐츠와 백링크를 더 강조합니다.
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