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App Storeタグ最適化ガイド：シナリオ化されたトラフィックの利益を獲得する
2025-07-21
App Tags とは何ですか？
アプリのタグ AppleのApp Storeで新たに導入された機能です。この機能は、各アプリケーションに対して自動的にいくつかの短いラベルを生成し、検索結果やアプリ詳細ページに表示します。これにより、ユーザーはアプリの主要な特徴を迅速に把握することができます。これらのラベルは、アプリのメタデータ、AI分析、および人間による審査に基づいてAppleのシステムによって生成されます。開発者は、App Store Connectでこれらのラベルを確認し、管理することができます。例えば、関連性のないラベルを削除することもできます。App Tagsの登場により、アプリストアの配信ロジックは、従来のキーワード検索から、よりスマートな意図マッチングと構造化された推奨へと変化しています。
タグのソースと生成方法： Appleは大型言語モデル（LLM）を利用して、App Store Connectに提出されたメタデータ（タイトル、サブタイトル、説明、キーワードフィールドなど）を分析し、人間による審査と組み合わせてApp Tagsを生成します。これは、タグがアプリのコア機能と用途を反映していることを意味します。開発者は任意のタグを自分で追加することはできませんが、メタデータを最適化することでシステムが予想されるタグを生成するように導くことができます。![]()
アプリのタグの表示位置：
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検索結果ページ： ユーザーが検索するとき、一致するアプリの結果の下に1〜2つのタグが表示される場合があり、ユーザーはそのアプリの特性を「一目で」理解することができます。
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アプリケーション製品ページ： アプリの詳細ページの中央には、そのアプリのすべてのタグが表示され、ユーザーがアプリの機能分類をさらに理解しやすくなります。
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タグの集約ページ： ユーザーが任意のタグをクリックすると、そのタグの集約ページに移動し、そのタグを持つすべてのアプリケーションを表示します。これは実際には開発者に新しいトラフィックエントリを作成します。
中心目標： App Tagsは、アプリの発見率とマッチング精度を向上させることを目的としています。タグを通じて、ユーザーはキーワード検索に頼るだけでなく、テーマや意図に基づいてアプリを発見することができます。開発者にとって、これはアプリの露出がキーワードの積み重ねや広告予算に完全に依存するのではなく、アプリ自体の機能価値、メタデータの表現、およびユーザーエクスペリエンスに重点を置くことを意味します。これにより、中小の開発者は大手企業のアプリと同じ競争環境で戦う新たな機会を得ることができます。
なぜApp Tagsを導入したのか？（開発者にとっての意味）
AppleがApp Tagsを導入した背景には複数の理由があり、開発者にとっても新たな機会と課題をもたらしています：
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アプリの発見に関する問題を解決
App Storeには膨大な数のアプリがあり、ユーザーは必要なアプリを正確に見つけるのが難しい場合があります。多くの優れたアプリが埋もれてしまう可能性があります。App Tagsは構造化されたタグシステムを通じて、ユーザーがニーズに合ったアプリをより効率的に発見できるように支援し、同時に開発者のアプリがターゲットユーザーにより簡単に発見されるようにします。
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高価値なトラフィックの入口を作成
タグの集約ページの出現は、開発者に新しいトラフィックチャネルを提供しました。ユーザーが特定のタグをクリックすると、その意図は非常に明確になります（たとえば、「瞑想」や「オフラインモード」のアプリを探すなど）。そのため、タグの集約ページからアクセスするユーザーは、潜在的な変換率が高い傾向があります。開発者が関連タグの有利な位置を占めることができれば、絶え間ない正確なトラフィックを得ることができます。
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中小開発者に力を与える
過去、App Storeのランキングはダウンロード数と広告投入に大きく依存しており、中小開発者は大手企業と競争するのが難しかった。しかし、App Tagsの導入により、アプリの配信は機能とユーザーの意図の一致度に注目するようになりました。アプリの機能がユーザーのニーズに合っており、メタデータが適切に最適化されていれば、ダウンロード数が優位でなくても、ターゲットユーザーに推薦される機会があります。これは、小規模チームや独立開発者に、より公平な競争環境を提供します。
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正確なマッチングとリテンションを推進する
アプリのタグは、開発者が自分のアプリのコア機能と解決する問題をより明確に定義することを促します。アプリが正確なタグでラベル付けされると、引き寄せられるユーザーはしばしばターゲットオーディエンスであり、ダウンロードコンバージョン率とユーザーのリテンション率を向上させます。逆に、タグが不正確で関連性のないユーザーを引き寄せると、高離脱率と悪い評価につながる可能性があります。したがって、タグメカニズムは全体的なユーザーエクスペリエンスとアプリケーションの品質を向上させるのに役立ちます。
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配布ロジックの変革
App Tagsの導入は、App Storeの配信ロジックの進化を示しています。過去にはユーザーが主にキーワード検索でアプリを見つけましたが、今後はApp StoreがTikTokのようなコンテンツ配信メカニズムに基づいて、より多くのユーザーの意図に基づいて推奨するようになります。この変革は、開発者が戦略を調整し、キーワードの最適化からアプリの「意味タグ」と機能表現の最適化に移行して、新しい発見エコシステムに適応することを要求します。
アプリタグはどのように機能しますか？（開発者は何をすべきですか？）
App Storeタグ（App Tags）の生成と管理プロセスは高度に自動化され、厳密であり、その核心はAIによるコンテンツ理解と人間による審査の完璧な組み合わせです：
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AIによるスマートなタグ生成：Appleのシステムは、App Store Connectに提出されたアプリのメタデータ（名前、説明、キーワードなど）を詳細に分析し、それに基づいて一連の初期タグ提案を自動的に生成します。
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開発者によるレビューとフィルタリング：これらの提案されたタグは、App Store Connectの管理画面に明確に表示されます。開発者として、これらのタグを確認し、関連性がないと思われるタグや不適切なタグを削除することができます。ただし、新しいタグを自分で追加することはできませんのでご注意ください。
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提出と人間による審査： あなたが保持することを確認したタグは正式にAppleに提出されます。その後、Appleのチームが厳密な人間による審査を行い、タグの品質、関連性、および規範への適合性を確保します。
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最終表示： 人工審査を通過したApp Tagsのみが最終的にApp Storeに表示され、ユーザーがアプリを検索して発見することができます。
開発者が取るべき行動：
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既存のタグを表示して管理する
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App Store Connectにログインし、対象アプリの「App情報」ページに移動します。
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「App Storeタグ」セクションを見つけて、「編集」をクリックします。
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システムAIが生成した提案ラベルを審査：アプリのコア機能または特性を正確に反映するラベルは保持します。関連性がない、不正確な、または不適切なラベルは断固として削除します。開発者は新しいラベルを自分で追加することはできません。システムの提案から選択するだけです。
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「保存」をクリックして変更を確認します。
注意： すべてのタグを削除すると、アプリの発見率に影響を与える可能性があるため、少なくともいくつかの関連タグを残してください。
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メタデータを最適化してラベル生成を導く
開発者が直接カスタムタグを追加できないため、メタデータの最適化はシステムが望ましいタグを生成するための重要な手段となります。具体的には、以下の点から取り組むことができます：
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タイトルと副題： アプリケーション名とサブタイトルに、コア機能や使用シナリオを表すキーワードを組み込みます。たとえば、「オフラインモード」のタグを取得したい場合は、タイトルまたはサブタイトルに「オフライン使用」を含めます。
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キーワードフィールド： App Storeのキーワードフィールド（最大100文字）を十分に活用し、アプリの機能と密接に関連する用語を記入します。これらの単語はAppleのアルゴリズムによって読み取られ、タグ生成に影響を与えます。
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アプリケーションの説明： アプリケーションの説明の冒頭部分で、簡潔な言葉を使ってアプリケーションの主な機能と特徴を指摘してください。システムが認識することを望むコア概念語が説明に含まれていることを確認してください。
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ユーザー評価： ユーザーに具体的な機能キーワード（「AR対応」、「家庭用に適している」など）を評価に使用するように奨励します。ユーザーのレビューはタグ生成の直接的な根拠ではありませんが、大量のユーザーが言及した機能点は、Appleのアルゴリズムも考慮します。
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Appleの公式ガイドに注目
AppleはApp Store Connectで、どのタイプのタグが拒否される可能性があるかなど、タグに関するガイドラインを提供するかもしれません。開発者はこれらのルールに従い、不正な手段でタグを操作しようとしないようにしてください。
上記の手順を経て、開発者はある程度App Tagsの生成に影響を与えることができ、アプリケーションにより適切なタグを付与し、検索や集約ページでの露出を向上させることができます。
アプリタグの最適化はどのように行いますか？
App Tagsの機会を最大限に活用するために、開発者は体系的な最適化戦略を策定する必要があります。以下に4つのステップによる最適化法を提供します。これにより、App Tagsを効果的に最適化することができます：
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自身のラベル割り当てを確認する
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App Store Connectにログインして、Appleがあなたのアプリに自動的に割り当てたタグを確認してください。
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これらのタグをリストアップし、アプリのコア機能とターゲットユーザーのニーズと照らし合わせて、「タグ—機能—ユーザー」のマッチング分析表を作成します。たとえば、「瞑想」というタグはあなたのアプリの瞑想機能に対応しているか、ターゲットユーザーが関心を持っているポイントであるかを確認します。
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一致度の高いタグはそのまま残し、関連性がないか誤解を招きやすいタグはバックエンドでチェックを外します。このステップにより、アプリに表示されるタグが正確でユーザーを誤解させないことを保証します。
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逆向分析 & 最適化メタデータ
次に、アプリが獲得したいターゲットのラベルに対して、アプリのメタデータを逆方向に最適化します。つまり、まずシステムがあなたのアプリに付けることを望むラベルを明確にします（これらのラベルはアプリが提供する価値と直接関連している必要があります）、そしてメタデータにそれに対応する「手がかり」を埋め込み、Appleのアルゴリズムがこれらのラベルを生成するように導きます。具体的な最適化ポイントは以下の通りです：
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タイトルとサブタイトル
タイトルは最も重要なメタデータフィールドの1つであり、できるだけコアなキーワードを含める必要があります。サブタイトルもそれに続き、重要な機能説明語を含める必要があります。言葉遣いは簡潔で力強いものにしましょう。
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キーワードフィールド
Appleはキーワードフィールドに最大100文字のキーワードを入力することを許可しています。ここに強調したい機能やシナリオの単語を入力してくださいが、関連性のない単語を積み上げないように注意してください。
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アプリケーションの説明
App Storeの検索アルゴリズムは長い説明を直接インデックス化しませんが、Appleのタグ生成モデルは説明内容を読み取ります。そのため、説明の最初の段落で、アプリの主な機能と特徴を明確な言葉で説明し、目標タグに対応するキーワードを含めるようにしてください。
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ユーザーのレビューと評価
アプリ内プロンプトやソーシャルメディアを通じて、満足しているユーザーにアプリの重要な利点をレビューで言及するように促すことができます。誘導は自然で強制的ではなく、Appleのユーザーレビューに関するポリシーに準拠していることを確認してください。
上記のメタデータ最適化を通じて、実際にはAppleのAIにアプリケーションが何であるか、何ができるかを「説明」しています。メタデータが期待するタグと高度に関連している場合、システムはアプリケーションにこれらのタグを割り当てることがより可能になります。
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競合製品のラベルを研究する
「知己知彼、百戦不殆」。自身のApp Tagsを最適化するだけでなく、競合他社のタグ状況にも注目すべきです。競合製品を分析する方法には以下が含まれます：
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競合商品のタグリストを表示
App Storeを開き、競合アプリを検索し、その製品ページに移動して、すべてのタグを記録します。これらのタグと競合製品の機能を比較し、その適合性を評価します。競合製品にあなたが持っていないがあなたのアプリに関連するタグがある場合、それはあなたがいくつかのキーワードシグナルを見逃している可能性があり、メタデータを強化する必要があることを意味するかもしれません。
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競合製品のメタデータを分析する
競合商品のタイトル、副題、キーワードフィールド、および説明をチェックして、彼らがどのようにキーワードを配置しているかを見てください。繰り返し現れる単語があり、それらのラベルに対応していますか？これはあなたのメタデータ最適化の参考になることができます。
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競合製品のカスタム製品ページ（CPP）に注目
競合他社がカスタム製品ページを使用している場合は、異なる検索語句やタグのためにどのような専用ページを設計したかを見てみましょう。これは、特定の細分化されたトラフィックに重点的に取り組んでいることを示唆する可能性があります。彼らの戦略を参考にして、自分のコアタグに応じたCPP計画を立てることができます。
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ユーザーのレビューからキーワードを抽出する
競合製品のユーザーのレビューを読み、頻繁に登場する機能や体験に関するキーワードを見つけます。これらの言葉は、ユーザーが最も気にしている点を反映しており、Appleタグがカバーする方向でもあります。
競合製品の分析を通じて、自社の最適化の不足と機会を発見し、戦略をタイムリーに調整することができます。
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打抜き流量連動
最後のステップは、App Tagsの最適化を他のプロモーション手段と組み合わせて連動効果を生み出し、タグがもたらすトラフィックの価値を最大化することです。具体的には以下の点から着手できます：
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専用のカスタム製品ページ（CPP）を作成
Appleのカスタム製品ページ機能は、開発者が特定の検索語やシナリオに応じて、異なるアプリ紹介ページを表示できるようにします。「瞑想」などの各コアタグごとに専用のカスタム製品ページを作成し、機能のハイライトとシナリオのレビューをターゲットに表示します。ユーザーが「瞑想」タグページからアクセスすると、コンバージョン率が大幅に向上します。
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Search Adsを投入して正確にトラフィックを誘導
Apple Search Adsを利用し、タグに関連するキーワードに広告を配信し、広告を対応するカスタム製品ページにリンクします。広告トラフィックと自然なタグトラフィックがランディングページで統一され、コンバージョン効果が向上します。同時に、広告によってもたらされるダウンロードとインタラクションは、関連タグの下でのアプリの重みを高め、正の循環を形成します。
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メタデータの一貫性を強化
ラベル、CPP、広告で伝えるメッセージを一致させること。例えば、「家族共有」のラベルをメインにしている場合、CPPのコピーとスクリーンショットでも家族共有の機能のハイライトを強調し、広告素材も同様にこの点を中心にすること。この一貫性はユーザーの信頼感を高め、Appleのアルゴリズムがあなたのアプリの位置付けをより明確にするのに役立ちます。
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データを監視し、継続的に最適化する
トラフィックの連携が完了した後は、ラベル集約ページからのダウンロード数、広告のコンバージョン率、CPPの閲覧ダウンロード比などの各種データ指標を綿密に監視する必要があります。データのフィードバックに基づいて、ラベル戦略と関連コンテンツを絶えず最適化します。
上記の連動戦略を通じて、App Tagsがもたらす新規トラフィックを効果的に受け入れて変換し、「タグ露出 → CPP受領 → 広告変換 → 重み付け向上 → 持続的な配信」の好循環を形成することで、App Tagsの最適化効果を拡大することができます。
開発者への提案
2025年中までに、App Tags機能は世界中に徐々に導入されますが、現在は主にアメリカのApp Storeで利用可能であり、英語のアプリとゲームに限定されています。WWDC 2025の発表に伴い、Appleは今後より多くの国と言語に拡大することを表明しました。したがって、グローバルに配信する開発者にとって、この機能の全面的な展開は時間の問題です。
開発者への提案：
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すぐにメタデータを確認してください
アプリが現在タグの対象範囲内にあるかどうかに関わらず、今すぐメタデータの最適化を開始する必要があります。アプリのコア機能とユーザー価値を明確にし、3〜5つの最も重要なタグ方向を選択し、タイトル、サブタイトル、キーワードなどの位置にそれらの手がかりを埋め込みます。事前にレイアウトすることで、タグ機能が市場に適用されたときに先んじることができます。
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カスタム製品ページの準備
カスタム製品ページを使用していない場合は、できるだけ早く慣れ、いくつかのバージョンを作成することをお勧めします。予想されるコアタグに合わせて、専用のスクリーンショット、コピー、プレビュービデオをデザインし、対応する機能を強調します。Appleがタグクリックジャンプを開くとすぐに、これらのCPPをすぐに使用してコンバージョンを向上させることができます。
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検索広告プランの策定
主要市場でターゲットラベルに関連するキーワードを用いた検索広告テストを開始することを検討してください。広告を通じて、どのラベル語が高品質のユーザーをもたらすかを事前に検証し、自然ランキングに重みを加えることができます。ラベル集約ページが公開された後、広告と自然トラフィックの組み合わせはさらに強力になります。
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アメリカの動向に注目
アメリカ地域がApp Tagsを最初に導入したため、これを試験的なものと見なすことができます。アメリカ地域の同業者のタグのパフォーマンス、ユーザーからのフィードバック、およびApple公式の更新に関する発表に注意を払ってください。これらの情報は、戦略を調整し、世界規模でのプロモーションに備えるのに役立ちます。
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忍耐を保ち、継続的に最適化する
App Tagsの影響は長期的なものであり、すぐに効果が現れるわけではありません。アルゴリズムがタグを取得して更新するには時間がかかり、ユーザーもタグを通じてアプリを見つけることに慣れるのに時間がかかります。そのため、忍耐強くデータを継続的に監視し、フィードバックに基づいてタグとメタデータを最適化し続けましょう。時間の経過とともに、アプリの検索とおすすめでのパフォーマンスが徐々に向上していくことがわかります。
全体的に、App Tagsはアプリの配布に新しい変数と機会をもたらしました。開発者はこの変化を積極的に受け入れ、今から自分のアプリストアの情報を最適化する必要があります。 App Storeはよりスマートになり、ユーザーの意図を中心とした配信時代が到来しています アプリのタグ最適化を事前に配置する開発者は、将来的なアプリケーションエコシステムで有利な位置を占めます。今すぐ行動して、あなたのアプリをスマートな配信時代で際立たせましょう！
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