Predicciones de Tendencias de la Industria de Optimización de Tiendas de Aplicaciones (ASO) para 2025

Predicciones de Tendencias de la Industria de Optimización de Tiendas de Aplicaciones (ASO) para 2025

1. La Protección de la Privacidad se Convierte en una Consideración Central para ASO

• Aplicación Obligatoria de SKAN (Apple): SKAdNetwork (SKAN) de Apple se convertirá en un requisito obligatorio para los desarrolladores que rastrean campañas publicitarias en la primavera de 2025, tomando medidas antifingerprinting más estrictas. Esto significa que las estrategias de ASO deberán centrarse más en la protección de la privacidad del usuario, reduciendo la dependencia de los datos de comportamiento del usuario.
• Implementación de Privacy Sandbox (Google): Se espera que Privacy Sandbox de Google se implemente entre 2025 y 2025. También enfatiza el equilibrio de los intereses de los usuarios objetivo sin violar los derechos de privacidad.
• El Auge de la Segmentación Contextual: Con el fortalecimiento de la protección de la privacidad, la publicidad necesita equilibrar los intereses de los usuarios objetivo, y el cambio hacia la publicidad basada en el consentimiento es obvio. La segmentación contextual reemplazará la segmentación por comportamiento, es decir, no solo considerar la coincidencia de anuncios y contenido, sino también considerar el entorno en el que se muestra el anuncio. El aprendizaje automático y la inteligencia artificial (IA) mejorarán la eficacia de este enfoque.

2. Estrategias de ASO Impulsadas por IA

• Marketing Predictivo Impulsado por IA: La IA cambiará por completo la forma en que las marcas se comunican con los consumidores, lo que permitirá a las marcas anticipar con mayor precisión las necesidades de los usuarios e interactuar de manera eficiente con el público objetivo a través de campañas de marketing más personalizadas, mejorando el rendimiento de la campaña y el ROI.
• Experiencia de Usuario Hiperpersonalizada: Con el avance de la tecnología de IA, ASO prestará más atención a proporcionar a los usuarios experiencias de tienda de aplicaciones hiperpersonalizadas. Esto significa que ASO no es solo la optimización de palabras clave, sino que requiere una comprensión profunda del comportamiento del usuario, utilizando datos en tiempo real e IA para proporcionar presentaciones de tienda de aplicaciones altamente personalizadas, desde mensajes de marketing hasta visualizaciones de funciones de aplicaciones, lo que mejora las tasas de conversión.

3. La Publicidad In-App se Convierte en un Canal Importante de Adquisición de Usuarios

• El Comercio Electrónico Abraza Plenamente la Publicidad In-App: La industria del comercio electrónico abrazará plenamente la publicidad in-app, convirtiéndola en un canal de marketing central. Las marcas minoristas llegarán con precisión a los consumidores con fuertes intenciones de compra a través de aplicaciones móviles, logrando publicidad a gran escala y dirigida. La publicidad móvil impulsará el crecimiento de los ingresos de las marcas minoristas con su eficiencia y naturaleza orientada a resultados.
• Revolución de la Gamificación en Aplicaciones No Lúdicas: La integración de sitios web y aplicaciones se convertirá en una tendencia creciente, y los desarrolladores de aplicaciones introducirán flujos de incorporación en páginas web, interactuando con usuarios leales a través de tiendas web o impulsando nuevas interacciones a través de la web.

4. La Estrategia de ASO y la Retención de Usuarios Son Igualmente Importantes

• Desafíos de la Pérdida de Usuarios: Hasta el 80% de los usuarios pueden abandonar la aplicación en los primeros tres días después de la instalación, con una pérdida adicional en los siguientes tres meses. Esto sugiere que las estrategias de ASO no solo deben compensar esta disminución, sino que también deben centrarse en la retención de usuarios para garantizar la longevidad de la aplicación.
• Las Aplicaciones de Alta Calidad Son Fundamentales: La subutilización de aplicaciones de alta calidad en un mercado cada vez más concurrido es una situación común y frustrante. Mejorar la calidad de la aplicación, optimizar la experiencia del usuario y reducir problemas como los fallos de la aplicación son clave para mejorar las tasas de retención de usuarios.

5. La Importancia de las Tiendas de Aplicaciones Emergentes y las Tiendas Web Está Aumentando

• Crecimiento de las Tiendas de Aplicaciones de Terceros y las Tiendas Web: Vender directamente a los usuarios a través de estas nuevas tiendas cambiará por completo el panorama del marketing. En el próximo año, veremos un crecimiento a gran escala en las tiendas de aplicaciones de terceros y las tiendas web.
• Integración Omnicanal: La integración perfecta entre los canales en línea y fuera de línea será crucial. Ya sea que los clientes estén comprando en línea, en la tienda o en una aplicación móvil, esperan una experiencia coherente.

Conclusión